Из тонкого WordPress — в платформу бронирования круизов на 3 языках

Люксовые круизы — и сайт, который их не продавал

DanEri Yachts возит гостей на люксовых катамаранах по самым красивым бухтам Греции и Кипра. А привлекать клиентов из поиска должен был WordPress-сайт с типичными болезнями: тонкие страницы без глубины, неровное качество контента, фрагментированные URL, устаревшая логика бронирования и почти полное отсутствие страниц под конкретные направления — туда, где живёт реальный поисковый спрос.

Важный нюанс, который делает этот кейс честным: к моменту аудита проект уже начал миграцию со старого WordPress на статическую архитектуру — и сама миграция оставила следы. SEO-аудит показал проблемы консолидации URL: конфликты canonical, потерянные редиректы, вопросы к sitemap и индексации. Поэтому работа была не только «построить новое», но и «диагностировать и починить повреждения миграции» — вернуть трафик коммерческим страницам, которые его потеряли.

Ставка на органику в travel-нише оправдана — поиск остаётся главным каналом планирования путешествий:

Ниже — путь от тонкого контента и просевших «денежных» страниц до мультиязычной платформы бронирования: диагностика, кластеры, дизайн, бэкенд и безопасный деплой.

Что показал аудит: спрос есть, сайт его не ловит

Мы построили диагностику на данных Google Search Console и анализе спроса. Картина на старте (это диагностическая база, от которой велась работа, — не итоговые результаты):

На уровне направлений спрос буквально лежал на земле — сайт его не подбирал:

Вывод: проблема не в «мало статей». Проблема в архитектуре — нет кластеров под направления, нет конверсионных страниц под решение «какой круиз выбрать», и техническая база после миграции требует ремонта. Это и стало планом.

План: починить, перестроить, масштабировать

Работа шла по всем фронтам одновременно — от ремонта миграции до полноценной продуктовой платформы:

271 947 слов, которые продают круизы, а не «наполняют сайт»

Мы не «писали статьи» — мы строили коммерческую контент-машину. Каждый кластер собран вокруг pillar-страницы направления и закрывает весь путь клиента: от «куда поехать» до «какой именно круиз забронировать»:

• Гайды по направлениям — Родос, Милос, Палеохора, Иерапетра, Кипр: pillar-страницы + маршруты, порты и категории круизов.
• Решающие страницы — «какой круиз выбрать»: дневной или закатный, катамаран или party boat, Rhodes Marina или Mandraki, Родос или Сими.
• Практические гайды — температура моря по месяцам (Родос, Милос, Кипр), лучшее время для круиза, «Родос за 4 дня», бухты, доступные только с моря.
• Семейные и событийные страницы — круизы под предложение руки и сердца, годовщины, отдых с детьми.
• FAQ-блоки и структурированные данные — 162 страницы с FAQ-разметкой, 165 — с JSON-LD; внутренние перелинковочные блоки в каждой статье.

Масштаб контента — на уровне серьёзного медиа, но каждая страница работает на бронирование:

И всё это — на трёх языках. Английский, русский и греческий: по 21 файлу памяти переводов и runtime-локализации на язык, переключатель языков, локализованные пути и canonical-обработка. Грек, россиянин и британец видят одинаково проработанный сайт.

Luxury nautical: дизайн, которому доверяют отпуск

Шаблонная тема не продаёт круиз за сотни евро. Мы построили собственную дизайн-систему: глубокий navy, коралловые акценты, крем и океанский синий; премиальные карточки круизов с ценами и категориями; визуальные hero-секции; сравнительные таблицы; FAQ-блоки; прайс-сетки; адаптивная мобильная навигация и переработанные шапка, футер и меню.

Живой сайт · главная

Главная daneriyachts.com (снимок 11.06.2026): фото-hero с катамараном, «Luxury Sailing Since 2017», прямые CTA на круизы — премиальный первый экран вместо шаблонной WP-темы. Старую версию можно посмотреть в Wayback Machine.

Pillar-страница · Родос

Pillar-страница кластера «Родос»: hero с бухтой Энтони Куинна, цифры доверия (72+ круиза, 2 592 морских миль, 698+ гостей) и два CTA. Под ней — 16 статей кластера: от «Родос или Сими» до «пляжи, доступные только с моря».

Цель — не «красиво», а конверсия: дизайн помогает сканировать, сравнивать и решаться на бронирование.

От сайта — к системе бронирования с админкой

Проект вырос из «сайта с статьями» в коммерческую платформу. На Supabase построены аккаунты (email/пароль + вход через Google), личный кабинет клиента с бронированиями, корзина-сравнение, партнёрская программа с трекингом и заявками на выплаты, роли супер-админ / админ / контент-менеджер / партнёр, CMS-управление продуктами и скидочными кампаниями — всего 20+ миграций базы покрывают аккаунты, корзины, бронирования, продукты, скидки, безопасность и партнёрские отчёты.

Бронирование работает через интеграцию LinkTwist: выбор даты, времени и числа гостей, поток «Buy Now», админ-просмотры броней и инструмент сверки расхождений PDF/CSV/Excel. Покупка подтверждается PDF-ваучером с отправкой на почту (email-инфраструктура на Sendpulse), а скидочные кампании — например, временная −15% — внедрены статически: цена со скидкой видна прямо в HTML и сниппетах, а не только после исполнения JS.

Карточки круизов · −15%

Премиальные карточки круизов: категория, маршрут, длительность и цены со скидкой −15% (зачёркнутая старая цена) — скидка внедрена статически и видна поисковикам и в превью, не только после загрузки JS.

sem.chat: ответ на любом языке за ~2 секунды

Гости DanEri Yachts пишут со всего мира — на английском, немецком, французском, польском, иврите, русском, греческом. Ни один живой оператор не закроет такой поток на десятках языков, тем более ночью, когда турист планирует отпуск из другого часового пояса. Поэтому мы установили на сайт sem.chat — AI-чат, который понимает язык обращения автоматически и отвечает на любое сообщение примерно за 2 секунды, 24/7.

Для бизнеса бронирований это критично: вопрос «а подходит ли этот круиз детям?» или «что если будет ветрено?» возникает прямо перед оплатой. Если ответа нет — посетитель уходит сравнивать конкурентов. Мгновенный ответ на родном языке удерживает клиента в воронке: он остаётся на сайте дольше, дочитывает, сравнивает и доходит до бронирования, а не до закрытой вкладки.

AI-чат · DanEri AI

Виджет sem.chat («DanEri AI») на живом сайте: гость задаёт вопрос на своём языке — и получает ответ примерно за 2 секунды, в любое время суток. Чат знает круизы, маршруты и условия и ведёт посетителя к бронированию.

Инфраструктура, которая защищает каждую страницу

Контент бесполезен, если техническая база его подводит. Поэтому SEO-инфраструктура встроена в сам процесс сборки и деплоя:

• Hugo / static-сборка — 171 страница под управлением деплой-конфига, 221 контент-файл, деплой-скрипты для стейджинга и продакшна с SFTP-автоматизацией.
• Ремонт миграции — редиректы и обработка legacy-URL, passthrough для архивов категорий и вложенных старых путей, разрешение конфликтов canonical.
• Мультиязычные пути — локализованные URL EN/RU/EL, переключатель языков, hreflang-обработка, canonical на каждой странице.
• Разметка — инъекция JSON-LD (165 страниц), FAQ-schema (162 страницы), верификация sitemap против живых URL (222 в текущем sitemap).
• Безопасность окружений — разделение staging/production, noindex-защита стейджинга, GTM и чат-виджет — без влияния на скорость.
• Медиа-инфраструктура — манифесты изображений для 2 333 фото: контроль весов, путей и альтов.

Честности ради: GSC-цифры из раздела «Диагностика» — это база на старте работ. Итоговую динамику корректно оценивать по свежим данным Search Console после индексации кластеров — без верификации мы её не приводим.

Один проект — сайт, контент, SEO и платформа

Главный итог — смена категории. Вместо тонкого WordPress-сайта у DanEri Yachts теперь единая коммерческая система: контент ловит спрос по направлениям, дизайн доводит до решения, платформа закрывает бронирование, а админ-инструменты — операционку.

• Контент-машина построена — 170 страниц на 271 947 слов (медиана 1 516), кластеры из 71 статьи по 5 направлениям, перелинковка и FAQ в каждой.
• Миграция вылечена — редиректы, canonical, sitemap и legacy-пути приведены в порядок; коммерческие страницы восстанавливаются системно.
• Три языка — EN/RU/EL с памятью переводов, локализованными путями и hreflang: одинаково проработанный сайт для всех рынков.
• Бронирование — продукт — Supabase-аккаунты, сравнение круизов, LinkTwist-поток, PDF-ваучеры, скидочные кампании, партнёрка и 4 админ-роли.
• Поддержка — мгновенная — AI-чат sem.chat отвечает на любом языке за ~2 секунды, 24/7, и удерживает посетителей до бронирования.
• Деплой безопасен — staging/production, SFTP-автоматизация, noindex-защита стейджинга, верификация sitemap при каждом релизе.

За результатом стоит команда SEOquick

Такой проект не делается «копирайтером на фрилансе». SEOquick работает в поисковом продвижении с 2008 года и совмещает то, что обычно разорвано между подрядчиками: стратегию, контент-производство, разработку, локализацию, техническое SEO, интеграции и деплой — в одной команде и одном процессе.

с 200817+ лет в SEO

500+проектов и клиентов

11стран присутствия

4.6/560+ отзывов · Google

CEO · SEO Strategy

Николай Шмичков

18 лет в digital, 500+ статей и подкастов по SEO. Ведёт стратегию, приоритеты и финальный контроль качества внедрений.

Founder · AI & GEO

Анатолий Улитовский

Основатель SEOquick и unmiss.com. Специализация — AI-поиск, GEO, программный SEO, entity markup и аналитика роста видимости.

Похожие истории роста

Если этот кейс откликнулся — посмотрите, как мы решали близкие задачи в других нишах и регионах.