Продвижение интернет-магазина по Польше

Главная сложность проекта

Проект продвижения магазина мебели lectus24.pl стартовал с комплексного анализа рынка и конкурентов. Цель — рост органического трафика из Польши, расширение охвата и повышение конверсий. Работы вели поэтапно, с разбивкой по месяцам.

Google Analytics

Ниша: e-commerce мебели на рынке Польши — новый для нас рынок без бирж ссылок, с конкуренцией от локальных игроков. Ценность — в выходе на незнакомый зарубежный рынок «с нуля» через структуру и контент на польском.

Польша — рынок без привычных инструментов: нет ссылочных бирж, неполный каталог, всё на польском. Линкбилдинг пришлось делать вручную — спарсить СМИ Польши и провести аутрич.

Техническая оптимизация

Семантика и структура: каталог 70 → 170

Serpstat

Ключевая идея — «распаковать» спрос через структуру. Мы расширили каталог с 70 до 170 категорий, создавая точки входа под трафиковые фильтры и типы мебели. Каждая новая категория — это отдельная посадочная под свой кластер польских запросов.

Google Analytics

Контент категорий и карточек

Google Analytics

Под каждую категорию писали контент на польском, запустили блог с темпом 3–4 статьи в неделю под информационные и НЧ-запросы. Карточки товаров дополнили SEO-описаниями, характеристиками и отзывами, выстроили перелинковку между категориями и блогом.

Линкбилдинг вручную: до 80 доменов

Ahrefs

Без ссылочных бирж линкбилдинг строили вручную: спарсили СМИ и тематические ресурсы Польши, собрали контакты, провели аутрич и согласовали размещения — до 80 доменов. Параллельно — локальное SEO в Google Maps для усиления регионального присутствия.

UX и конверсии

Google Analytics

Параллельно с трафиком работали над конверсией: улучшили пользовательский путь, навигацию по большому каталогу, карточку товара и оформление заказа — чтобы выросший трафик конвертировался в продажи.

Что показывает Serpstat

Сегодня lectus24.pl — заметный игрок в польской мебельной выдаче: домен видим по широкому коммерческому ядру и держит ТОП по самым частотным запросам категории.

Источник: Serpstat, база Google Польша. Показаны репрезентативные высокочастотные запросы; оценочный трафик ≈ 245 257 визитов/мес, видимость 97,9.

Выход на рынок ЕС «с нуля»

Serpstat

Команда проекта

Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».

Что дальше

Похожий зарубежный e-commerce: продвижение интернет-магазина по Молдове. Выходите на рынок ЕС? Конкретный следующий шаг — получить аудит и стратегию входа.