Редизайн, который мог всё обнулить
Клиника Доктора Лукашука обратилась к нам на этапе редизайна. Старый сайт имел слабые позиции и не соответствовал требованиям современных поисковиков — а редизайн в YMYL-нише это всегда риск обнулить даже то немногое, что было.
Ниша «здоровье» относится к категории YMYL (Your Money or Your Life): Google оценивает такие сайты строже всего и требует доказанной экспертности (E-E-A-T). Здесь нельзя «просто переехать на новый дизайн» — нужно перенести и усилить смысловой и технический фундамент, иначе позиции рассыпаются.
Что нужно было сделать
Первичной задачей было усиление «монолитного» индекса страниц: на старте сайт давал поисковику размытый сигнал, и коммерческие страницы не набирали вес. Мы начали системно наращивать контент и приводить новый сайт в соответствие требованиям поисковиков.
Цель — закрепиться в ТОП по коммерческим запросам клиники (имплантация, брекеты, лечение) и сделать рост устойчивым к апдейтам алгоритмов.
Как мы выстраивали доверие поисковика
В YMYL-нише выигрывает не объём, а доказанная экспертность и техническая чистота. Поэтому работу вели по фундаменту: индекс, контент, доверие — и только в такой последовательности.
Контент под индекс
Системно наращивали контент, усиливая индексируемость и тематическую полноту по услугам клиники.
Техническая база редизайна
Привели новый сайт в соответствие требованиям поисковиков, чтобы редизайн усилил, а не обнулил позиции.
E-E-A-T для медицины
Усилили сигналы экспертности и доверия — критично для YMYL: автор, услуги, репутация.
Коммерческие страницы
Сфокусировались на страницах услуг, которые приводят пациентов и приносят выручку.
Семантические кластеры
Разложили дорогие темы (имплантация, брекеты, лечение) на полные контент-кластеры.
Устойчивость к апдейтам
Чистый индекс и сильный контент дали запас прочности — сайт пережил и апдейты, и COVID.
ТОП-2 по самым дорогим запросам
Пандемия COVID-19 ударила по всей медицине — был период плато примерно на 3 месяца. Но сайт его пережил без обвала: устойчивость в строгой YMYL-нише и есть лучший показатель прочной базы.
Сегодня по данным Serpstat клиника держит 195 578 ключей и около 44 862 визитов в месяц, стоит в ТОП-2 по «стоматология Киев» и «имплантация зубов» — это самые дорогие и конкурентные запросы ниши. И отдельный результат времени: 26 714 запросов клиники уже присутствуют в AI-ответах Google.
| Старт | слабые позиции, этап редизайна |
| Сейчас | ТОП-2 по коммерческим запросам |
| Ключей в Google | 195 578 (Serpstat) |
| Трафик | ~44 862 визита/мес |
| Период плато | ≈3 месяца (COVID-19) — пережили |
Что показывает аналитика сегодня
Срез Serpstat показывает не разовый всплеск, а закреплённое лидерство по дорогим коммерческим темам стоматологии. И ключевой сигнал времени — клиника широко представлена в AI-ответах Google (26 714 запросов в AI Overviews): пациент видит бренд на самом верху ещё до клика, что в медицине решает.
| Запрос | Позиция | Частотность |
|---|---|---|
| стоматология киев | ТОП-2 | 5 400 /мес |
| имплантация зубов | ТОП-2 | 4 400 /мес |
| брекеты | ТОП-4 | 14 800 /мес |
| ретейнеры | ТОП-4 | 12 100 /мес |
| пульпит | ТОП-2 | 4 400 /мес |
Источник: Serpstat, база Google Украина (актуальный срез).
Почему SEOquick
Над проектом работала команда SEOquick: Николай Шмичков — SEO-стратегия (зам. директора).
Что дальше
Похожий медицинский кейс: Продвижение сайта клиники в Киеве — тот же подход к YMYL: техника, экспертный контент и работа с доверием.
У вас медицинский сайт или редизайн на горизонте? Закажите SEO-аудит по YMYL-критериям — покажем точки роста и риски редизайна.