Исходные проблемы
«Клиника эстетической стоматологии» — частный стоматологический центр в Киеве с более чем 20-летней историей. Работает в премиальном сегменте: сюда приезжают пациенты не только из Украины, но и из Европы, США и Канады.
На момент старта в 2020 году у клиники был старый HTML-сайт, заметно проигрывавший конкурентам и по дизайну, и по удобству, и по SEO. Руководитель уже имела опыт работы с несколькими крупными агентствами, но при существенных бюджетах изменения в органике были минимальными, а базовые ошибки приходилось находить самостоятельно.
Пандемия и карантин только усилили проблему: органика просела, а зависимость от контекстной рекламы стала критичной. Задача стояла не «что-то улучшить», а кардинально перестроить подход и вернуть стабильный поток обращений из поиска.
Главная сложность проекта
Клиника пришла после нескольких неудачных попыток с крупными агентствами: при больших бюджетах рост был минимальным, а базовые ошибки приходилось находить самим. Старый HTML-сайт проигрывал по дизайну и UX, а пандемия обрушила органику и усилила зависимость от контекста.
Стратегия вокруг трёх направлений
Аудиты и фундамент
Комплексная диагностика: аудит по YMYL, юзабилити-аудит и технический аудит — выявить всё, что мешает сайту показывать реальный уровень клиники.
Редизайн и удобство
Переход с «голого» HTML к современному интерфейсу: шапка, подвал, страницы услуг, «О клинике», блог — понятная структура, быстрый доступ к услугам, контактам и записи.
SEO с акцентом на доверие
Не только семантика и оптимизация, но и выстраивание доверия: представление врачей, отзывы, юридическая прозрачность, сильные CTA и схема проезда.
Scholarship для E-A-T
«Белые» ссылки, которые выглядят естественно и не конфликтуют с требованиями к медицинской нише.
Проведённые работы
Стартовали с комплексной диагностики. Аудит по YMYL проверил полноту информации о клинике и врачах, прозрачность контактов, наличие юридических разделов и отзывов. Юзабилити-аудит разобрал шапку, подвал, страницы услуг и блог: зафиксировал устаревший вид, вертикальный рубрикатор, малозаметные блоки с телефоном и графиком, отсутствие сильных CTA и схемы проезда. Технический аудит проверил индексацию, мультиязычность, скорость и мета — отдельно выделили нерелевантные title и высокий показатель отказов.
Краткосрочная и долгосрочная динамика
| Показатель | Было | Стало |
|---|---|---|
| Пользователи (июль 2021) | 876 (23–30 июня) | 3 177 (1–22 июля) — ×3,5 |
| Органический трафик (окт 2025) | — | 3 765 сеансов, +55,45% |
| Конверсии (записи/заявки) | — | 27/мес, +50% |
| Видимость в поиске | — | 6–11%, в т.ч. по англоязычным запросам |
Источник: ежемесячные отчёты по домену kes.com.ua (GA4). Заметная доля сеансов — из США, Великобритании, Польши, Германии.
Уже по отчёту за июль 2021 видно, что сайт перестал «стоять на месте»: пользователей стало 3 177 против 876, то есть более чем в 3,5 раза, а запросов в ТОП-3 — 55 против 38. Снизился показатель отказов, пользователи стали чаще возвращаться и глубже взаимодействовать с сайтом.
Дальнейшая системная работа закрепила эффект: в отчёте за октябрь 2025 зафиксировано 3 765 сеансов органики (+55,45%), 27 записей в месяц (+50%) и устойчивая видимость 6–11%, в том числе по англоязычным запросам — клиника уверенно собирает пациентов из США, Великобритании, Польши и Германии.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий медицинский кейс: работы по раскрутке стоматологической клиники (Lumident) — реабилитация крупного YMYL-проекта. У вас клиника или медицинский бренд? Конкретный следующий шаг — получить YMYL- и UX-аудит и план роста.