Исходные проблемы
Lumident — крупная столичная стоматологическая клиника в Киеве. С точки зрения SEO это типичный коммерческий медицинский проект YMYL: широкая структура услуг, большой объём информационных материалов, отдельные лендинги под виды лечения, протезирования и имплантации, и массивный «исторический» ссылочный профиль.
Когда Lumident обратился в SEOquick, это была уже сформировавшаяся клиника с сильным брендом, на пике узнаваемости и трафика. Но парадокс в том, что именно этот пик и многолетняя работа с разными подрядчиками создали фундаментальные проблемы: технический «долг», неуправляемый контент, следы агрессивного линкбилдинга.
Наша задача была не «вытащить сайт с нуля», а реабилитировать большой медицинский проект, который формально уже в топах, но всё сильнее страдает от алгоритмических обновлений.
Главная сложность проекта
Проблемы накладывались слоями: жёсткие YMYL-требования, накопленный за годы техдолг (индексация, AMP, INP), неоднородный ссылочный профиль и следы агрессивного линкбилдинга прошлых подрядчиков. Дополнительно — сайт оставался на полном цикле у другого агентства, а к нам обращались за SEO-консультацией.
Стратегия: стабилизировать → усиливать
Техническая реабилитация
Полный техаудит, ТЗ программисту, отдельный блок по AMP и Core Web Vitals: убрать всё, что мешает индексации и портит INP, скорость и UX.
Переоценка контента
Для медицины мало «написать текст»: страница должна быть структурирована, отвечать на вопросы пациента, выглядеть экспертно. Проверили просадки, переписали мета, ТЗ на доработку с вычиткой редактором.
YMYL и доверие
Аудит представления врачей, клиники, юридической информации, контактных и доверительных блоков — для Google это часть логики ранжирования медицины.
Scholarship × 3
Три Scholarship-кампании ради естественных .edu/.gov-ссылок, которые усиливают E-A-T и не конфликтуют с требованиями к медицинской нише.
Проведённые работы
На старте прошли весь классический набор аудитов. Технический описал, где сайт теряет скорость, какие AMP-страницы отрабатывают с ошибками, что мешает индексации — в виде конкретных задач для программиста с приоритетами для Core Web Vitals. Параллельно — аудит по YMYL (врачи, клиника, юридическая информация, прозрачность) и юзабилити-аудит (как пациент находит услугу, как устроены меню и фильтры).
Реабилитация после волны апдейтов
| Этап | Органический трафик/мес |
|---|---|
| Конец 2020 | ~40 784 |
| Минимум (июнь 2021, после апдейтов) | ~10 456 |
| Пик (сентябрь 2023) | 168 549 |
| После адаптации (декабрь 2025) | 75 966 (≈×7 к минимуму), из них ~64 000 — небрендовый |
Источник: данные Ahrefs по домену Lumident. Реферальных доменов — 1 200+.
Динамика хорошо видна по Ahrefs: в конце 2020 органика держалась около 40 784 визитов/мес. Затем перестройка алгоритмов привела к просадке — до 10 456 в июне 2021, после чего началось восстановление: к концу 2021 — около 35 000, к концу 2022 — 81 000+. К осени 2023 проект вышел на пик 168 549 визитов/мес.
Но именно тогда медицинская тематика столкнулась с очередной волной обновлений. Наша «реабилитационная» стратегия позволила удержать и адаптировать проект: к декабрю 2025 трафик стабилизировался на 75 966 визитов/мес — примерно в 7 раз выше минимума, причём около 64 000 из них — небрендовый трафик.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий медицинский кейс: продвижение сайта клиники в Киеве (FamilyHealth) — рост органики более чем в 17 раз. У вас крупный медицинский сайт под давлением апдейтов? Конкретный следующий шаг — получить YMYL-аудит и план реабилитации.