Тысячи мелких запросов вместо одного крупного
Интернет-магазин Blenderok.com.ua специализируется на запчастях и аксессуарах для бытовой техники: блендеров, миксеров, пылесосов, кофеварок, мультиварок, мясорубок и десятков других устройств — продукция Delonghi, Braun, Kenwood, Tefal, Moulinex, Rowenta, Krups. Проект пришёл в работу в июле 2023 года.
Особенность ниши — крайне дробный спрос: покупатель ищет конкретную деталь под конкретную модель. Это сотни и тысячи низкочастотных запросов, каждый из которых сам по себе мал, но вместе они формируют основной трафик и продажи. Чтобы их забрать, нужна не «одна посадочная», а проработанная структура каталога и контент под каждый тип детали.
Дать магазину прочную SEO-базу
За ограниченное время (4 активных месяца с перерывами, до апреля 2024) — навести порядок во внутренней оптимизации, проработать ключевые страницы под товарный спрос и наполнить их полезным контентом, чтобы магазин стал виден по сотням узких запросов, а не по паре общих.
Структура и контент под товарный спрос
Внутренняя оптимизация
Привели в порядок мета-теги, структуру каталога и посадочные под коммерческие запросы по деталям.
Аудит конкурентов
Разобрали, как устроены сильные магазины запчастей, и заложили лучшие решения в структуру.
Проработка карточек и категорий
Усилили страницы под конкретные модели и бренды техники — чтобы они отвечали на узкий запрос.
Контент и копирайтинг
Подготовили тексты, которые помогают выбрать нужную деталь и одновременно работают на ранжирование длинного хвоста.
Рост органики почти с нуля за год
| Показатель (за год) | Значение |
|---|---|
| Органический трафик (Serpstat) | 15 → 1 716 визитов/мес (макс 1,72K) |
| Видимость (Serpstat) | 0 → 0,63 |
| Ключи в органике (Ahrefs) | 977 (+212) |
| Запросов в ТОП-3 | 39 (+39) |
| Domain Rating / реф. домены | 1,8 (+1,5) / 12 (+6) |
Источник: Ahrefs и Serpstat по blenderok.com.ua, период июль 2023 — июль 2024.
Ставка на структуру и контент сработала: за первый год органика выросла практически с нуля. Трафик по Serpstat поднялся с 15 до 1 716 визитов в месяц, видимость — с 0 до 0,63; по Ahrefs домен набрал 977 ключей (+212) и 39 запросов в ТОП-3. Это именно товарный спрос по конкретным деталям, который конвертируется в заказы.
Что показывает аналитика: длинный хвост
Сила магазина — в длинном хвосте конкретных деталей. По Ahrefs основной массив ключей сидит в позициях 4–20 и продолжает расти, а ядро в ТОП-3 формирует коммерческий трафик.
Распределение ключей по позициям растёт устойчиво: к апрелю 2024 — 269 запросов (11–20: 165, 4–10: 92, 1–3: 12), к июлю — около 380. Низкая конкуренция узких запросов и высокая коммерческая готовность — идеальная связка для нишевого магазина запчастей.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий e-commerce-кейс: продвижение магазина одежды Sunshouse — структура каталога и контент под товарный спрос. У вас магазин с широким каталогом? Конкретный следующий шаг — получить SEO-аудит и забрать длинный хвост спроса.