Старт: сильный продукт, но «сырой» SEO-фундамент
В 2022 году в SEOquick обратился интернет-магазин Sunshouse.com.ua. Это не реселлер, а фабрика, которая много лет шьёт мужские куртки, пальто и парки и продаёт их под собственным брендом через сайт и маркетплейсы.
Задача звучала понятно: вывести сайт на уровень стабильных продаж из органики — прежде всего по конкурентным запросам в кластере «мужские куртки» и «мужские пальто». Продукт сильный, история большая, но в поиске всё это почти не работало.
Картина на старте была типичной для производственного бренда: сайт активно пополнялся товарами, но категорийные страницы жили «своей жизнью» — короткие тексты, без раскрытия ассортимента и пользы для покупателя.
Сильный офлайн-бренд
Фабрика, опыт, широкий ассортимент — но это не было «упаковано» в SEO-сигналы.
Тонкие категории
Короткие тексты, без раскрытия фасонов, материалов и сезонности.
Слабая перелинковка
Пользователь «утопал» в фильтрах и карточках, не переходя между сезонами и фасонами.
Минимальный ссылочный профиль
Почти нет внешних упоминаний — против маркетплейсов с тысячами доноров.
Производитель проигрывал маркетплейсам в поиске
Главный конкурент — не другой производитель, а маркетплейсы и крупные магазины: они сильнее на уровне семантики, структуры и контента. Ценность проекта была в том, чтобы обойти их по коммерческим запросам своими, «фабричными» страницами — с экспертизой, которой у агрегаторов нет.
Семантика и аудит контента вокруг «мужских курток»
Первый месяц был сосредоточен на внутренней оптимизации. Мы начали с аудита контента и сборки семантического ядра по ключевым направлениям: общий кластер «мужские куртки»; сезонность (зимние, осенние, демисезонные, летние); типы и фасоны (классические, удлинённые, короткие, с капюшоном, с мехом); и две языковые ветки — RU и UA.
В ТЗ по кластеру «Мужские куртки» собрали десятки высоко- и среднечастотных запросов и сразу же задали в том же файле структуру будущих текстов: блоки про ассортимент, материалы, фасоны, ценовые диапазоны, подборки товаров и микро-FAQ. Семантика не лежала отдельным списком ключей — она сразу «зашивалась» в будущий контент.
Параллельно провели аудит существующих текстов: какие категории недописаны, где тексты «водяные», где вообще нет SEO-описания и какие страницы каннибализируют друг друга по похожим запросам.
Перепаковка категорий: страница = один микрокластер
Следующий шаг — перепаковка категорийных страниц. Для копирайтера подготовили большой документ с листами по типам страниц: «Мужские куртки», «Зимние», «Демисезонные», «Осень-Зима», «Классические», «С капюшоном», «С мехом».
Одна категория — один интент
Страница «Зимние мужские куртки» отвечает на вопросы о теплоте, наполнителях, защите от влаги и температурном режиме — а не «ещё один текст про куртки».
Структура под ключи
Какие модели в наличии, какие материалы (ткань, утеплитель, подкладка), для каких случаев фасоны, чем бренд отличается от конкурентов (срок службы, гарантия, лекала).
Коммерческий смысл
Без абстрактных SEO-полотен: «в нашем ассортименте вы найдёте…», «подобрать модель под рост и тип фигуры» — текст продаёт, а не просто содержит ключи.
Интеграция с витриной
Часть контента работала как мини-витрина: таблички с моделями и ценами прямо в SEO-тексте.
Перелинковка и микроразметка: связываем сезон, фасон и длину
Мы подготовили отдельное ТЗ по перелинковке: из общих категорий «мужские куртки» — ссылки в сезонные и стилевые подкатегории; перекрёстные ссылки между близкими разделами («зимние» ↔ «зимние удлинённые» ↔ «с мехом»); акцентные ссылки из текстов на конкретные подборки.
Перелинковка была сделана один раз и навсегда — за счёт оптимизации страниц фильтров. Это решало сразу две задачи. Поисковую: роботу проще понять логическую структуру ассортимента. Поведенческую: пользователь не упирается в тупик, а переходит в более узкий или соседний сегмент.
Параллельно выдали ТЗ по микроразметке программисту: разметка товаров, хлебных крошек, улучшение сниппетов. Для магазина одежды это критично — корректные сниппеты с ценой, наличием и рейтингом помогают выделиться на фоне агрегаторов.
Справочники, отзывы и брендовые упоминания
Задача была не «накидать ссылок», а встроить магазин в экосистему. Мы зарегистрировали бренд в ключевых украинских справочниках и каталогах, где пользователи действительно ищут магазины одежды; расширили присутствие на площадках с отзывами; собрали миксы брендовых и околобрендовых упоминаний — «Sunshouse куртки отзывы», «пальто Sunshouse», «Sun's House одежда».
Так формировался естественный профиль ссылок и упоминаний — логичный для производителя с историей и широким ассортиментом.
Что показывает Serpstat сегодня
Проект давно перерос стартовую точку. По данным Serpstat домен видим по широкому коммерческому ядру в кластере мужской верхней одежды — и держит ТОП по ключевым фасонам и сезонам.
| Запрос | Позиция | Частотность |
|---|---|---|
| куртка зимова чоловіча | 5 | 9 900 /мес |
| куртки чоловічі | 10 | 6 600 /мес |
| косуха чоловіча | 3 | 5 400 /мес |
| парка чоловіча | 4 | 3 600 /мес |
| чоловіче пальто | 6 | 2 900 /мес |
| куртка демісезонна чоловіча | 4 | 1 600 /мес |
| драпове пальто чоловіче | 2 | 720 /мес |
| розмірна сітка чоловічих курток | 1 | 320 /мес |
Источник: Serpstat, база Google Украина. Показаны репрезентативные коммерческие запросы кластера; полное ядро — 105 089 фраз, оценочный трафик ≈ 38 480 визитов/мес.
Коммерческие запросы — в ТОП Google Украины
ТОП-1–2
«драповое пальто мужское», «размерная сетка мужских курток», «размеры курток мужских» — на первых позициях в Google Украина.
ТОП-3–10
Заметная доля кластера «мужские куртки / пальто» закрепилась в первой десятке.
Средняя позиция ↓
График средней позиции по мониторингу устойчиво движется вниз — то есть в сторону улучшения.
Не только бренд
В мониторинг попали коммерческие запросы, где идёт прямая конкуренция с маркетплейсами.
Источник: отчёт по позициям Sunshouse.com.ua, 23.05–22.06.2023; данные Serpstat на актуальную дату.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий e-commerce-кейс: продвижение интернет-магазина Belsta. У вас интернет-магазин или производство? Конкретный следующий шаг — получить аудит семантики и структуры.