Что было до начала работ
Belsta — интернет-магазин качественной домашней обуви: тапочки и дорожная обувь из натуральной кожи, экокожи и текстиля для всей семьи. 15 лет на рынке, собственное производство, лидирующие позиции в нише.
Ниша непростая: домашняя обувь — сезонный товар с невысоким средним чеком и высокой конкуренцией маркетплейсов. Значительная часть спроса брендовая и НЧ-категорийная, поэтому небрендовый трафик растёт тяжелее, а чувствительность к Core Update и Product Review Update — выше среднего.
Проект пришёл в марте 2023 с задачей провести аудит. Сайт не был «в нуле», но терял позиции и трафик — в первую очередь из-за двух алгоритмических апдейтов подряд.
| Показатель (старт, март 2023) | Значение |
|---|---|
| Среднемесячный трафик | ~9 000 визитов (Ahrefs) |
| Структура трафика | львиную долю занимает брендовый |
| Динамика | просадка после March 2023 Core Update и Product Review Update |
| Ссылочный профиль | низкого качества, требовал чистки |
Источник стартовых данных: Ahrefs по домену Belsta (март 2023).
Главная сложность проекта
Проблема была не в одном факторе, а в их совпадении: сайт просел одновременно от контентного Product Review Update и общего Core Update — при слабом ссылочном профиле, который не добавлял траста. Просто «нарастить ссылок» в такой ситуации опасно: это могло усилить негативный сигнал.
Проведённые работы
ТЗ по микроразметке
Чтобы карточки и категории корректно отдавали данные в сниппеты и выделялись на фоне агрегаторов.
Аудит скорости
Обувь чаще смотрят с мобильных — скорость мобильной версии напрямую влияла на отказы.
ТЗ контент-менеджеру
Многие товары «дублировались» и конкурировали друг с другом — устранили каннибализацию и подняли релевантность (прямой ответ на Product Review Update).
ТЗ программисту
Техническая чистота как база, без которой контент и ссылки не работают в полную силу.
Ссылочная стратегия
Аудит доноров конкурентов, сбор пула площадок, аутрич и контент под каждую — прирост траста без рисков бирж.
Удвоение органики за 6 месяцев
Работа по контенту дала плоды уже к июлю. Ссылочную стратегию запустили к апрелю, её влияние проявилось в сентябре 2023 — трафик пошёл вверх.
| Показатель | Было (март 2023) | Стало (23 окт 2023) |
|---|---|---|
| Органический трафик из Google | ~9 000 визитов/мес | ~23 000 визитов/мес |
| Прирост | — | ×2,5 (+156%) за 6 мес |
| Построено ссылок | — | 90+ (соцпрограммы, справочники, PR) |
Источник: данные органического поиска Google / Ahrefs по домену Belsta, март–октябрь 2023.
Команда и параметры проекта
Период работ: март–октябрь 2023 (6 месяцев). Регион: Украина. Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий кейс в смежной e-commerce-нише: продвижение магазина одежды Sunshouse.com.ua. Хотите оценить потенциал своего интернет-магазина? Конкретный следующий шаг — получить аудит для e-commerce-проекта.