Главная сложность проекта
Ниша — высококонкурентный англоязычный сегмент, где бюджеты от $10K/мес, а тематика «неоднозначная» и не допускается к платной рекламе. Значит, SEO жизненно важно, а любой фильтр здесь = прямая угроза бизнесу.
За два дня, 3–4 декабря 2018, трафик успешного бизнеса упал практически до нуля. Ситуация осложнялась тем, что ссылки строились только белыми методами, а ручных мер в Google Search Console не было — то есть формально сайт «ничего не нарушал», и причину пришлось искать вслепую.
Диагностика: причину искали вслепую
Сначала проверили очевидное: ручные санкции (их не было), ссылочный профиль (чистый, белые методы), техническое состояние. Классические причины обвала отпадали одна за другой.
Ответ нашёлся на форуме Google для вебмастеров: сайт попал под алгоритмический фильтр Panda — за малоинформативный, «тонкий» контент на ключевых страницах. Это не ручная санкция, а понижение качества алгоритмом, поэтому в Console и не было предупреждений.
Решение: переписали 6 ключевых страниц
В виде исключения мы взяли на себя контент. Тексты для 6 ключевых страниц написал носитель языка — это критично для англоязычного сегмента, где Google строго оценивает естественность и экспертность. Главное — мы интегрировали тексты в дизайн страниц, а не «залили полотно внизу для робота»: контент должен гармонично смотреться в структуре сайта и быть полезным человеку.
Бизнес спасён за 17 дней
| Этап | Трафик |
|---|---|
| 3–4 декабря 2018 (фильтр Panda) | падение практически до нуля |
| 20 декабря 2018 (после переработки) | бизнес спасён, выход из-под фильтра |
| Дальнейшая динамика | стабильный рост, трафик превысил начальный ×2 |
Источник: данные веб-аналитики клиента и Google Search Console (скриншоты в кейсе).
Через 17 дней после удара, к 20 декабря 2018, сайт вышел из-под фильтра — бизнес был спасён. Дальнейшая динамика — стабильный рост: трафик не просто восстановился, а превысил начальный уровень в 2 раза.
Выводы
Никогда не сдавайтесь: в SEO есть решение даже в самых сложных ситуациях. Не создавайте дешёвый контент и не используйте копирайтеров, плохо знающих тематику — тексты должны гармонично смотреться в структуре сайта. Не продвигайтесь чёрными методами, они уже не работают. И не требуйте от SEO-специалиста много ссылок — лучше небольшое количество, но качественных: именно они дают позиции, трафик и продажи.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий кейс восстановления после алгоритмов: выход Belsta из просадки после Core Update. У вас сайт под фильтром или просадкой? Конкретный следующий шаг — получить аудит и план восстановления.