47 фактов о видеомаркетинге в цифрах в 2026 году

Если коротко: видеомаркетинг в 2026 году используют 91% компаний, 82% маркетологов фиксируют хороший ROI, а короткие вертикальные ролики стали форматом №1 по отдаче. Ниже — 47 проверенных цифр из отчётов Wyzowl, HubSpot, Statista, Pew Research и других источников, сгруппированных по темам: потребление, ROI и конверсии, форматы, платформы, ИИ и тренды.

Видео давно перестало быть «приятным дополнением» к контент-стратегии и превратилось в её ядро. Но рынок меняется стремительно: то, что работало в 2023-м, сегодня уже устарело. Поэтому мы собрали только актуальные данные за 2025-2026 годы — со ссылками на первоисточники, чтобы вы могли перепроверить каждую цифру.

Если вы только выстраиваете стратегию, начните с нашего разбора видеомаркетинга и гайда по раскрутке на YouTube — а эта статья даст вам цифровую базу для аргументов.

Почему этим цифрам можно верить

Мы не стали просто вываливать на вас гору процентов. Вместо этого:

• Только свежие данные. Социальные платформы и привычки аудитории меняются за месяцы. Поэтому здесь — статистика 2025-2026 годов, без устаревших цифр.
• Проверенные первоисточники. Мы дошли до оригинальных отчётов (Wyzowl, HubSpot, Statista, Pew Research, Sprout Social и др.), а не пересказов пересказов.
• Реальные исследования, а не прогнозы. Мы опираемся на данные опросов и измерений, а не на гадание о будущем.
• Ссылки на каждый источник. Любую цифру можно перепроверить — ссылки стоят прямо в тексте.

Потребление видео: сколько и как смотрят

Аудитория потребляет видео в объёмах, которые ещё несколько лет назад казались невозможными. Вот ключевые цифры.

• В среднем человек тратит около 17 часов в неделю на просмотр онлайн-видео — это примерно 2,5 часа в день (Synthesia, 2025).
• 96% людей хотя бы раз смотрели объясняющее видео, чтобы узнать больше о продукте или услуге (Wyzowl, 2026).
• 84% потребителей хотят видеть больше видео от брендов в 2026 году — показатель, стабильный уже 8 лет подряд (Wyzowl, 2026).
• Когда людей спрашивают, как им удобнее узнавать о продукте, 63% выбирают короткое видео — это легко обходит текстовые статьи (12%), инфографику (7%) и вебинары (4%) (Wyzowl, 2026).
• Поколение Z отдаёт предпочтение видеоплатформам: 63% заходят на YouTube ежедневно, опережая Instagram (58%) и TikTok (56%) (Attest, 2026).
• Короткие вертикальные ролики стали доминирующим форматом интернета — по оценкам, на short-form video приходится свыше 80% трафика социальных платформ (AutoFaceless, 2026).

Какой тип видеоконтента подойдёт для вашего бизнеса, рассказала Алёна Полюхович в своём видео.

Бизнес и видеомаркетинг: насколько глубоко проникло видео

Маркетологи не просто пробуют видео — они строят на нём стратегию.

• 91% компаний используют видео как маркетинговый инструмент в 2026 году — вернувшись к историческому максимуму после небольшого спада в 2025-м (Wyzowl, 2026).
• 93% видеомаркетологов считают видео важной частью общей стратегии (Wyzowl, 2026).
• 67% маркетологов, которые пока не используют видео, планируют начать в 2026 году (Wyzowl, 2026).
• 92% маркетологов планируют тратить на видео столько же или больше в 2026-м (Wyzowl, 2026).
• 59% команд создают видео своими силами, 32% сочетают внутреннее производство с внешними подрядчиками, и только 10% полностью отдают это на аутсорс (Wyzowl, 2026).
• Самые популярные сценарии использования видео — ролики для соцсетей (69%) и объясняющие видео (68%), за ними идут отзывы клиентов (57%) и видеореклама (48%) (Wyzowl, 2026).

ROI и конверсии: что видео даёт бизнесу

Главный вопрос любого маркетолога — окупается ли видео. Цифры отвечают однозначно.

• 82% маркетологов говорят, что видео принесло им хороший ROI (Wyzowl, 2026).
• 83% видеомаркетологов отмечают, что видео напрямую увеличило продажи (Wyzowl, 2026).
• 85% маркетологов утверждают, что видео помогает генерировать лиды (Wyzowl, 2026).
• 93% видеомаркетологов говорят, что видео повысило узнаваемость бренда, и столько же — что оно улучшило понимание продукта пользователями (Wyzowl, 2026).
• 82% отмечают рост трафика, и столько же — увеличение времени пребывания посетителей на сайте (dwell time) (Wyzowl, 2026).
• Видео на лендинге способно поднять конверсию до +86% (Levitate Media, 2026).
• 85% людей признались, что видео убедило их купить продукт или услугу (Wyzowl, 2026).
• 89% потребителей говорят, что качество видео влияет на их доверие к бренду (Wyzowl, 2026).

Форматы: короткие ролики против длинных

Битву форматов выигрывает короткое видео, но у длинного по-прежнему есть своя ниша.

• Короткое видео — самый используемый формат у маркетологов и формат №1 по ROI: на него приходится 49% против 29% у длинного видео и 25% у прямых трансляций (HubSpot, 2026).
• Большинство маркетологов (71%) считают наиболее эффективными ролики длиной от 30 секунд до 2 минут (Wyzowl, 2026).
• Live-action остаётся самым популярным типом производства (51%), за ним — анимация (23%) и запись экрана (19%) (Wyzowl, 2026).
• Существует поколенческий разрыв: около 80% поколения Alpha предпочитают короткий контент, а зумеры и миллениалы потребляют микс из коротких и длинных форматов (AMT Lab, 2025).
• Стоимость одного готового короткого ролика, собранного с помощью ИИ, упала до $40-150 против $400-2000 при традиционном производстве (TrackingTime, 2026).

Платформы: YouTube, TikTok, Instagram и LinkedIn

YouTube остаётся бесспорным королём, но конкуренция за внимание обостряется на всех фронтах.

• У YouTube более 2,7 млрд активных пользователей в месяц, которые суммарно смотрят около миллиарда часов видео в день (DemandSage, 2026).
• YouTube Shorts набирают свыше 200 млрд просмотров в день — почти втрое больше, чем годом ранее (DemandSage, 2026).
• У TikTok около 1,59 млрд активных пользователей в месяц (Statista, 2025).
• YouTube — самая используемая площадка для размещения видео (82% компаний), за ней LinkedIn (70%), Instagram (69%), Facebook (66%) и только потом TikTok (40%) (Wyzowl, 2026).
• По эффективности лидирует YouTube (69%), далее Instagram (56%), Facebook (55%) и LinkedIn (50%); TikTok эффективным называют лишь 29% маркетологов (Wyzowl, 2026).
• Видео — самый быстрорастущий формат на LinkedIn: просмотры выросли примерно на 36% год к году, а видео публикуют вдвое чаще, чем другие типы постов (Teleprompter, 2026).
• Средний пользователь TikTok проводит в приложении 95-97 минут в день — заметно больше, чем в Instagram (SQ Magazine, 2025).

Видео и продажи: социальная коммерция

Видео всё чаще ведёт пользователя прямо к покупке, минуя промежуточные касания.

• Около 71,4 млн человек совершили покупку через TikTok Shop в 2025 году — на 24,5% больше, чем годом ранее (Capital One Shopping, 2025).
• 45,5% американских пользователей TikTok сделали хотя бы одну покупку в соцкоммерции на платформе в 2025-м (Capital One Shopping, 2025).
• 49% пользователей говорят, что авторы TikTok вдохновляют их изучать продвигаемые продукты и бренды (Sprout Social, 2026).
• Продажи через TikTok Shop в США выросли на 120% год к году в 2025-м (Capital One Shopping, 2025).
• Рынок live-streaming достиг $108,7 млрд в 2025 году, а продажи живого e-commerce в США выросли почти на 50%, до $14,64 млрд (GetStream, 2026).

ИИ в видеомаркетинге

За год ИИ из эксперимента превратился в рабочий инструмент видеопродакшена.

• 63% видеомаркетологов уже использовали ИИ-инструменты для создания или монтажа роликов — против 51% годом ранее (Wyzowl, 2026).
• По оценкам, на ИИ-видео уже приходится 35-40% брендового видеоконтента в компаниях среднего размера (AutoFaceless, 2026).
• Бренды, запускающие видеорекламу, созданную ИИ, сообщают о конверсиях примерно на 27% выше, чем у статичных баннеров (AutoFaceless, 2026).
• Появление генеративных моделей вроде Sora, Runway и Kling резко снизило порог входа: текст-в-видео стало доступно даже небольшим командам (Precision AI Academy, 2026).

Тренды 2026 года: что важно учесть

Несколько сдвигов, которые стоит заложить в стратегию уже сейчас.

• Вертикаль и звук-офф. Короткие вертикальные ролики с субтитрами стали стандартом — большинство пользователей смотрят без звука.
• Видео как поисковый ответ. YouTube и TikTok всё чаще используются как поисковики, а видео попадает в AI-ответы и обзоры — это новый канал органического трафика. Подробнее о том, как готовить контент под поиск, — в нашем материале о поисковом продвижении.
• Аутентичность важнее глянца. UGC и «человеческие» ролики обходят вылизанную рекламу по доверию.
• ИИ — ускоритель, а не замена. ИИ берёт на себя рутину (черновики, озвучку, нарезку), но стратегия и идея остаются за человеком.
• Прямые эфиры и live-commerce растут двузначными темпами, особенно в e-commerce.

Часто задаваемые вопросы

Сколько компаний используют видеомаркетинг в 2026 году?

По данным Wyzowl, видео как маркетинговый инструмент используют 91% компаний — это исторический максимум. При этом 67% тех, кто пока не использует видео, планируют начать в 2026 году.

Какой ROI приносит видеомаркетинг?

82% маркетологов сообщают о хорошем ROI от видео. 83% отмечают прямой рост продаж, 85% — генерацию лидов, а видео на лендинге способно поднять конверсию до +86%.

Короткие или длинные видео эффективнее?

Короткое видео — формат №1 по ROI и самый используемый у маркетологов. При этом 71% считают оптимальной длину 30 секунд — 2 минуты. Длинное видео сохраняет ценность для обучающего и B2B-контента.

Что выбрать — YouTube или TikTok?

YouTube остаётся самой охватной и эффективной платформой (2,7 млрд пользователей, 69% маркетологов считают её эффективной). TikTok силён в коротком контенте и социальной коммерции, особенно для молодой аудитории, но эффективным его называют лишь 29% маркетологов.

Стоит ли использовать ИИ для создания видео?

Да — 63% маркетологов уже это делают. ИИ резко снижает стоимость и сроки производства (готовый ролик — от $40-150), но лучше всего работает как ускоритель рутины, а не как полная замена идеи и стратегии.

Насколько важно качество видео?

Очень: 89% потребителей говорят, что качество видео напрямую влияет на их доверие к бренду. Аутентичность при этом ценится выше глянца — UGC часто работает лучше «вылизанной» рекламы.

Хотите превратить эти цифры в реальные продажи? В SEOquick мы выстраиваем видеостратегию под ваши задачи — от продвижения на YouTube до интеграции видео в общий видеомаркетинг и поисковое продвижение. Напишите нам — обсудим, какие форматы дадут максимум именно вашему бизнесу.