47 фактів про відеомаркетинг у цифрах у 2026 році

Якщо коротко: відеомаркетинг у 2026 році використовують 91% компаній, 82% маркетологів фіксують хороший ROI, а короткі вертикальні ролики стали форматом №1 за віддачею. Нижче — 47 перевірених цифр зі звітів Wyzowl, HubSpot, Statista, Pew Research та інших джерел, згрупованих за темами: споживання, ROI та конверсії, формати, платформи, ШІ й тренди.

Відео давно перестало бути «приємним доповненням» до контент-стратегії й перетворилося на її ядро. Але ринок змінюється стрімко: те, що працювало у 2023-му, сьогодні вже застаріло. Тому ми зібрали лише актуальні дані за 2025-2026 роки — з посиланнями на першоджерела, щоб ви могли перевірити кожну цифру.

Якщо ви тільки вибудовуєте стратегію, почніть із нашого розбору відеомаркетингу та гайда з розкрутки на YouTube — а ця стаття дасть вам цифрову базу для аргументів.

Чому цим цифрам можна вірити

Ми не стали просто вивалювати на вас гору відсотків. Натомість:

• Тільки свіжі дані. Соціальні платформи й звички аудиторії змінюються за місяці. Тому тут — статистика 2025-2026 років, без застарілих цифр.
• Перевірені першоджерела. Ми дійшли до оригінальних звітів (Wyzowl, HubSpot, Statista, Pew Research, Sprout Social та ін.), а не переказів переказів.
• Реальні дослідження, а не прогнози. Ми спираємося на дані опитувань та вимірювань, а не на гадання про майбутнє.
• Посилання на кожне джерело. Будь-яку цифру можна перевірити — посилання стоять прямо в тексті.

Споживання відео: скільки та як дивляться

Аудиторія споживає відео в обсягах, які ще кілька років тому здавалися неможливими. Ось ключові цифри.

• У середньому людина витрачає близько 17 годин на тиждень на перегляд онлайн-відео — це приблизно 2,5 години на день (Synthesia, 2025).
• 96% людей хоча б раз дивилися пояснювальне відео, щоб дізнатися більше про продукт або послугу (Wyzowl, 2026).
• 84% споживачів хочуть бачити більше відео від брендів у 2026 році — показник, стабільний уже 8 років поспіль (Wyzowl, 2026).
• Коли людей запитують, як їм зручніше дізнаватися про продукт, 63% обирають коротке відео — це легко обходить текстові статті (12%), інфографіку (7%) та вебінари (4%) (Wyzowl, 2026).
• Покоління Z віддає перевагу відеоплатформам: 63% заходять на YouTube щодня, випереджаючи Instagram (58%) та TikTok (56%) (Attest, 2026).
• Короткі вертикальні ролики стали домінуючим форматом інтернету — за оцінками, на short-form video припадає понад 80% трафіку соціальних платформ (AutoFaceless, 2026).

Який тип відеоконтенту підійде для вашого бізнесу, розповіла Альона Полюхович у своєму відео.

Бізнес і відеомаркетинг: наскільки глибоко проникло відео

Маркетологи не просто пробують відео — вони будують на ньому стратегію.

• 91% компаній використовують відео як маркетинговий інструмент у 2026 році — повернувшись до історичного максимуму після невеликого спаду у 2025-му (Wyzowl, 2026).
• 93% відеомаркетологів вважають відео важливою частиною загальної стратегії (Wyzowl, 2026).
• 67% маркетологів, які поки не використовують відео, планують почати у 2026 році (Wyzowl, 2026).
• 92% маркетологів планують витрачати на відео стільки ж або більше у 2026-му (Wyzowl, 2026).
• 59% команд створюють відео власними силами, 32% поєднують внутрішнє виробництво із зовнішніми підрядниками, і лише 10% повністю віддають це на аутсорс (Wyzowl, 2026).
• Найпопулярніші сценарії використання відео — ролики для соцмереж (69%) та пояснювальні відео (68%), за ними йдуть відгуки клієнтів (57%) і відеореклама (48%) (Wyzowl, 2026).

ROI та конверсії: що відео дає бізнесу

Головне питання будь-якого маркетолога — чи окупається відео. Цифри відповідають однозначно.

• 82% маркетологів кажуть, що відео принесло їм хороший ROI (Wyzowl, 2026).
• 83% відеомаркетологів зазначають, що відео напряму збільшило продажі (Wyzowl, 2026).
• 85% маркетологів стверджують, що відео допомагає генерувати ліди (Wyzowl, 2026).
• 93% відеомаркетологів кажуть, що відео підвищило впізнаваність бренду, і стільки ж — що воно покращило розуміння продукту користувачами (Wyzowl, 2026).
• 82% відзначають зростання трафіку, і стільки ж — збільшення часу перебування відвідувачів на сайті (dwell time) (Wyzowl, 2026).
• Відео на лендингу здатне підняти конверсію до +86% (Levitate Media, 2026).
• 85% людей зізналися, що відео переконало їх купити продукт або послугу (Wyzowl, 2026).
• 89% споживачів кажуть, що якість відео впливає на їхню довіру до бренду (Wyzowl, 2026).

Формати: короткі ролики проти довгих

Битву форматів виграє коротке відео, але в довгого досі є своя ніша.

• Коротке відео — найбільш використовуваний формат у маркетологів і формат №1 за ROI: на нього припадає 49% проти 29% у довгого відео та 25% у прямих трансляцій (HubSpot, 2026).
• Більшість маркетологів (71%) вважають найбільш ефективними ролики завдовжки від 30 секунд до 2 хвилин (Wyzowl, 2026).
• Live-action залишається найпопулярнішим типом виробництва (51%), за ним — анімація (23%) та запис екрана (19%) (Wyzowl, 2026).
• Існує поколіннєвий розрив: близько 80% покоління Alpha віддають перевагу короткому контенту, а зумери й міленіали споживають мікс із коротких та довгих форматів (AMT Lab, 2025).
• Вартість одного готового короткого ролика, зібраного за допомогою ШІ, впала до $40-150 проти $400-2000 за традиційного виробництва (TrackingTime, 2026).

Платформи: YouTube, TikTok, Instagram та LinkedIn

YouTube залишається беззаперечним королем, але конкуренція за увагу загострюється на всіх фронтах.

• У YouTube понад 2,7 млрд активних користувачів на місяць, які сумарно дивляться близько мільярда годин відео на день (DemandSage, 2026).
• YouTube Shorts набирають понад 200 млрд переглядів на день — майже втричі більше, ніж роком раніше (DemandSage, 2026).
• У TikTok близько 1,59 млрд активних користувачів на місяць (Statista, 2025).
• YouTube — найбільш використовуваний майданчик для розміщення відео (82% компаній), за ним LinkedIn (70%), Instagram (69%), Facebook (66%) і лише потім TikTok (40%) (Wyzowl, 2026).
• За ефективністю лідирує YouTube (69%), далі Instagram (56%), Facebook (55%) та LinkedIn (50%); TikTok ефективним називають лише 29% маркетологів (Wyzowl, 2026).
• Відео — найбільш швидкозростаючий формат у LinkedIn: перегляди зросли приблизно на 36% рік до року, а відео публікують удвічі частіше, ніж інші типи постів (Teleprompter, 2026).
• Середній користувач TikTok проводить у застосунку 95-97 хвилин на день — помітно більше, ніж в Instagram (SQ Magazine, 2025).

Відео та продажі: соціальна комерція

Відео все частіше веде користувача прямо до покупки, оминаючи проміжні дотики.

• Близько 71,4 млн осіб здійснили покупку через TikTok Shop у 2025 році — на 24,5% більше, ніж роком раніше (Capital One Shopping, 2025).
• 45,5% американських користувачів TikTok зробили хоча б одну покупку в соцкомерції на платформі у 2025-му (Capital One Shopping, 2025).
• 49% користувачів кажуть, що автори TikTok надихають їх вивчати продукти й бренди, які ті просувають (Sprout Social, 2026).
• Продажі через TikTok Shop у США зросли на 120% рік до року у 2025-му (Capital One Shopping, 2025).
• Ринок live-streaming досяг $108,7 млрд у 2025 році, а продажі живого e-commerce у США зросли майже на 50%, до $14,64 млрд (GetStream, 2026).

ШІ у відеомаркетингу

За рік ШІ з експерименту перетворився на робочий інструмент відеопродакшену.

• 63% відеомаркетологів уже використовували ШІ-інструменти для створення або монтажу роликів — проти 51% роком раніше (Wyzowl, 2026).
• За оцінками, на ШІ-відео вже припадає 35-40% брендового відеоконтенту в компаніях середнього розміру (AutoFaceless, 2026).
• Бренди, що запускають відеорекламу, створену ШІ, повідомляють про конверсії приблизно на 27% вищі, ніж у статичних банерів (AutoFaceless, 2026).
• Поява генеративних моделей на кшталт Sora, Runway та Kling різко знизила поріг входу: текст-у-відео стало доступним навіть невеликим командам (Precision AI Academy, 2026).

Тренди 2026 року: що важливо врахувати

Кілька зсувів, які варто закласти у стратегію вже зараз.

• Вертикаль і звук-офф. Короткі вертикальні ролики із субтитрами стали стандартом — більшість користувачів дивляться без звуку.
• Відео як пошукова відповідь. YouTube і TikTok дедалі частіше використовуються як пошуковики, а відео потрапляє в AI-відповіді й огляди — це новий канал органічного трафіку. Докладніше про те, як готувати контент під пошук, — у нашому матеріалі про пошукове просування.
• Автентичність важливіша за глянець. UGC та «людські» ролики обходять вилизану рекламу за довірою.
• ШІ — прискорювач, а не заміна. ШІ бере на себе рутину (чернетки, озвучку, нарізку), але стратегія та ідея залишаються за людиною.
• Прямі ефіри та live-commerce ростуть двозначними темпами, особливо в e-commerce.

Часті запитання

Скільки компаній використовують відеомаркетинг у 2026 році?

За даними Wyzowl, відео як маркетинговий інструмент використовують 91% компаній — це історичний максимум. При цьому 67% тих, хто поки не використовує відео, планують почати у 2026 році.

Який ROI приносить відеомаркетинг?

82% маркетологів повідомляють про хороший ROI від відео. 83% відзначають пряме зростання продажів, 85% — генерацію лідів, а відео на лендингу здатне підняти конверсію до +86%.

Короткі чи довгі відео ефективніші?

Коротке відео — формат №1 за ROI і найбільш використовуваний у маркетологів. При цьому 71% вважають оптимальною довжину 30 секунд — 2 хвилини. Довге відео зберігає цінність для навчального та B2B-контенту.

Що обрати — YouTube чи TikTok?

YouTube залишається найбільш охопною та ефективною платформою (2,7 млрд користувачів, 69% маркетологів вважають її ефективною). TikTok сильний у короткому контенті та соціальній комерції, особливо для молодої аудиторії, але ефективним його називають лише 29% маркетологів.

Чи варто використовувати ШІ для створення відео?

Так — 63% маркетологів уже це роблять. ШІ різко знижує вартість і терміни виробництва (готовий ролик — від $40-150), але найкраще працює як прискорювач рутини, а не як повна заміна ідеї та стратегії.

Наскільки важлива якість відео?

Дуже: 89% споживачів кажуть, що якість відео напряму впливає на їхню довіру до бренду. Автентичність при цьому цінується вище за глянець — UGC часто працює краще за «вилизану» рекламу.

Хочете перетворити ці цифри на реальні продажі? У SEOquick ми вибудовуємо відеостратегію під ваші завдання — від просування на YouTube до інтеграції відео в загальний відеомаркетинг та пошукове просування. Напишіть нам — обговоримо, які формати дадуть максимум саме вашому бізнесу.