Пошукова кампанія Google Ads: налаштування з нуля (2026)

Я налаштовую контекстну рекламу Google з 2010 року — ще з тих часів, коли сервіс називався AdWords, а оголошення складалися з одного заголовка на 25 символів.

Відтоді платформа змінилася до невпізнанності: замість ручних ставок — Smart Bidding на машинному навчанні, замість текстових оголошень — адаптивні RSA, замість тисяч ключів у точній відповідності — розумний broad match та AI Max. Старі гайди з налаштування кампаній сьогодні не просто марні — вони шкідливі: дотримуючись їх, ви зіллєте бюджет на прийомах, які Google вимкнув ще у 2021–2022 роках.

Тому я переписав цю інструкцію з нуля. Тут — лише те, що реально працює в інтерфейсі Google Ads у 2026 році: від структури акаунта до чек-листа запуску.

Коротко: як налаштувати пошукову кампанію Google Ads. Спершу налаштуйте відстеження конверсій, потім створіть кампанію типу «Пошук»: вимкніть КММ і партнерські сайти, задайте геотаргетинг за принципом «присутність», встановіть денний бюджет, оберіть стратегію ставок (на старті — «Максимум кліків» або «Максимум конверсій»), згрупуйте ключові слова за змістом, напишіть адаптивне оголошення та додайте мінус-слова. Нижче — кожен крок докладно.

Що таке пошукова кампанія Google Ads

Пошукова кампанія Google Ads — це формат реклами, коли текстові оголошення показуються над і під результатами пошуку Google у відповідь на конкретні запити користувачів. Ви платите за клік (модель PPC), а позицію оголошення визначає аукціон: враховуються ставка, якість оголошення та очікуваний ефект від розширень.

Головна перевага пошуку перед будь-яким іншим каналом — гарячий попит. Людина вже шукає «купити бойлер 80 л» або «адвокат у справах ДТП Київ», і ваше оголошення відповідає на сформульовану потребу. Тому пошукові кампанії залишаються найпередбачуванішим джерелом лідів: їх найпростіше прорахувати за воронкою «покази → кліки → конверсії → вартість заявки».

Довідково: до 2018 року платформа називалася Google AdWords — якщо натрапляєте на цю назву в статтях чи курсах, матеріал майже напевно застарів. Усі скриншоти «старого» інтерфейсу з вкладками та бічними панелями до поточної версії вже не мають стосунку.

Структура акаунта у 2026 році: менше — означає краще

Ієрархія залишилася тією самою: акаунт → кампанії → групи оголошень → оголошення та ключові слова. Але логіка побудови структури змінилася радикально.

Десять років тому стандартом були SKAG (Single Keyword Ad Group — одна група на один ключ) і десятки дрібних кампаній під кожну категорію. В епоху Smart Bidding така подрібненість шкодить: алгоритму потрібні дані для навчання, а розмазані по півсотні кампаній 2–3 конверсії на тиждень не дають йому нічого. Google прямо рекомендує консолідацію, і практика це підтверджує.

Робочі принципи структури у 2026 році:

1. Кампанії ділимо лише там, де різняться гроші або географія. Окрема кампанія потрібна, якщо в напряму свій бюджет, своя цільова вартість заявки (CPA) або свій регіон показу. Усе інше — на рівні груп.
2. Групи оголошень будуємо за смисловими темами, а не за окремими ключами. Одна група = один інтент = одна посадкова сторінка. У групі 5–20 ключових слів, об’єднаних спільним змістом: «ремонт пральних машин», «ремонт пралки вдома», «майстер із пральних машин».
3. Брендову кампанію виносимо окремо. Запити з назвою вашої компанії дають аномально високий CTR і дешеві конверсії — якщо змішати їх із загальними запитами, статистика кампанії буде гарною, але оманливою.
4. Не плодимо кампанії «про запас». Краще 2–3 кампанії, які набирають по 30+ конверсій на місяць, ніж 15 кампаній у вічному статусі «навчання».

Досвід SEOquick. У кейсі з налаштування пошукових кампаній на мультирегіони для сервісу підбору психологів ми будували структуру саме так: окремі кампанії за країнами й мовами, всередині — групи за інтентами. Результат — CTR оголошень до 18% і ROAS близько 7,4: кожен вкладений долар повертався сімома. Подробиці — у кейсі налаштування пошукових кампаній на мультирегіони.

Підготовка: що зробити до створення кампанії

Запускати кампанію без підготовки — головна помилка новачків. Мінімальний фундамент:

• Семантика. Зберіть ключові слова через Планувальник ключових слів Google (він безкоштовний усередині акаунта), пошукові підказки та аналіз конкурентів. Одразу діліть на комерційні («купити», «ціна», «замовити») та інформаційні — другі в пошукову кампанію не беремо.
• Посадкові сторінки. Кожна група оголошень веде на свою релевантну сторінку. Оголошення про «кутові дивани» має вести на категорію кутових диванів, а не на головну.
• Відстеження конверсій. Без нього Smart Bidding сліпий, а ви не дізнаєтеся, чи окупається реклама. Докладний розділ — нижче, але налаштувати конверсії потрібно ДО запуску.
• Платіжний профіль. Валюта і країна акаунта задаються один раз і не змінюються — перевірте їх уважно під час реєстрації на ads.google.com.

І важливий нюанс свіжого акаунта: майстер створення першої кампанії в «розумному» режимі ховає ключові налаштування. Одразу перемикайтеся в режим експерта (Expert Mode) — посилання для цього є внизу екрана під час створення акаунта.

Покрокове налаштування пошукової кампанії

Далі — послідовність кроків в актуальному інтерфейсі. У нас на каналі є докладний відеоурок із налаштування кампанії з нуля — він записаний у старішому інтерфейсі, кнопки відтоді переїхали, але сама логіка (структура, ключі, мінус-слова, оголошення) не змінилася, тому відео досі залишається найпопулярнішим на каналі:

▶ Гугл Адвордс: Настройка рекламы в Google Ads с нуля

Крок 1. Ціль і тип кампанії

Натисніть «+ Нова кампанія». Google запитає ціль: продажі, потенційні клієнти, трафік сайту. Вибір цілі впливає на те, які налаштування система підкаже далі, але жорстко нічого не обмежує. Потім оберіть тип кампанії — «Пошук».

Тут-таки Google запропонує ввімкнути AI Max — режим, у якому штучний інтелект розширює таргетинг і генерує варіанти оголошень. Для першої кампанії я раджу його не вмикати: спершу набираємо чисту статистику за своїми ключами (про те, коли AI Max доречний, — окремий розділ нижче).

Крок 2. Мережі: вимикаємо зайве

За замовчуванням Google підмішує до пошуку контекстно-медійну мережу (КММ) і пошукових партнерів. Зніміть обидві галочки:

• КММ — це банери на сайтах: інша аудиторія, інший інтент, інші ставки. Змішувати її з пошуком не можна — вона «з’їсть» бюджет дешевими нецільовими кліками.
• Пошукові партнери — сторонні сайти з пошуком Google. Якість трафіку там зазвичай нижча; увімкнути назад можна пізніше, коли з’явиться статистика для порівняння.

Крок 3. Географія: «присутність», а не «інтерес»

Вкажіть міста чи регіони показу. Критично важливий момент захований у «Налаштуваннях місцеположень»: за замовчуванням Google показує рекламу й тим, хто «виявляв інтерес» до вашого регіону, перебуваючи будь-де. Для локального бізнесу це сміттєві кліки.

Обирайте варіант «Присутність: люди, які перебувають у цільових місцеположеннях». Виняток — бізнеси, де інтерес з інших регіонів цінний: туризм, нерухомість для переїзду, доставка по країні.

Крок 4. Мови

Таргетинг за мовою працює за мовою інтерфейсу користувача, а не за мовою запиту. Для України додавайте українську, російську та англійську — так ви охопите всіх користувачів регіону незалежно від налаштувань їхнього браузера.

Крок 5. Бюджет

Бюджет задається денний. Google може витрачати до двох денних бюджетів в окремі дні, але за місяць не перевищить суму «денний бюджет × 30,4».

Як порахувати стартовий бюджет: візьміть прогнозну ціну кліка з Планувальника ключових слів і помножте на 10–15 кліків на день — менша кількість не дасть статистики для висновків. Якщо у вашій ніші клік коштує дорожче, ніж дозволяє бюджет на 10 кліків на день, краще звузити семантику чи географію, ніж розмазувати копійки по широкій кампанії.

Крок 6. Стратегія ставок: який Smart Bidding обрати

Ручне керування ставками (Manual CPC) у 2026 році доступне лише через обхідні шляхи й для нових кампаній практично мертве. Вибір реально стоїть між автоматичними стратегіями — і це найважливіший вибір у всьому налаштуванні.

Типовий шлях кампанії: «Максимум кліків» (1–3 тижні) → «Максимум конверсій» (до накопичення статистики) → Target CPA або Target ROAS. Не стрибайте одразу на цільові стратегії: алгоритм без даних або душитиме покази, або переплачуватиме.

Два свіжі оновлення, про які варто знати. По-перше, Smart Bidding Exploration — режим, у якому система свідомо тестує запити, на яких раніше не показувалася: за даними Google (2025), він у середньому дає +18% нових категорій пошукових запитів із конверсіями та +19% конверсій. По-друге, на Google Marketing Live 2026 анонсовано journey-aware bidding — призначення ставок з урахуванням усього ланцюжка дотиків ліда, поки що в беті. Тренд очевидний: ставками керує ШІ, а ваша зона контролю — цільові показники CPA/ROAS і якість даних про конверсії.

Крок 7. Групи оголошень і ключові слова

Створіть групи за принципом «одна тема — одна група — одна посадкова». У кожну додайте 5–20 ключових слів. За типами відповідності на старті надійна схема — фразова плюс точна; широку підключайте пізніше, коли запрацює Smart Bidding на конверсіях (докладно — у наступному розділі).

Приклад структури для сервісу з ремонту техніки:

• Кампанія «Ремонт — Київ» (свій бюджет і гео)
  • Група «Ремонт пральних машин»: “ремонт пральних машин”, “ремонт пральної машини вдома”, [майстер з ремонту пральних машин] → сторінка послуги
  • Група «Ремонт холодильників»: свої ключі → своя сторінка
  • Група «Ремонт посудомийок»: свої ключі → своя сторінка
• Кампанія «Бренд»: запити з назвою компанії

Не змішуйте в одній групі різні інтенти («ремонт пралки» і «запчастини до пралки») — під них неможливо написати одне релевантне оголошення, і страждатимуть і CTR, і ціна кліка.

Крок 8. Оголошення

Мінімум одне адаптивне пошукове оголошення (RSA) на групу, краще два. Як його правильно зібрати — окремий розділ нижче.

Крок 9. Активи (колишні розширення)

Додайте уточнення, додаткові посилання, структуровані описи та номер телефону — це безкоштовно збільшує площу оголошення і CTR. Подробиці — нижче.

Після цього натисніть «Опублікувати». Кампанія піде на модерацію (зазвичай до одного робочого дня) і почне покази.

Типи відповідності ключових слів: що змінилося

Типів відповідності залишилося три, і працюють вони не так, як написано у старих підручниках.

Важливо для тих, хто вчився за старими матеріалами: модифікатор широкої відповідності (+ключ) мертвий із липня 2021 року. Плюси перед словами більше нічого не роблять — їхню поведінку влито у фразову відповідність. Якщо у старій кампанії залишилися ключі з плюсами, вони працюють як фразові.

Головна зміна — broad match перестав бути синонімом зливу бюджету, але лише за двох умов: конверсійна стратегія ставок (Target CPA/ROAS) і накопичена статистика. Алгоритм підбирає запити під ціль «дати конверсію за потрібною ціною», і в зрілих акаунтах широка відповідність нерідко обганяє точну за обсягом конверсій за порівнянної ціни. На ручних ставках чи стратегії «Максимум кліків» broad, як і раніше, небезпечний — він набере дешевий нецільовий трафік.

Практична схема для нового акаунта:

1. Старт: фразова + точна відповідність. Контрольований трафік, зрозумілі запити.
2. Через 4–8 тижнів, коли кампанія стабільно дає конверсії й переведена на Target CPA: додайте широкі версії найкращих ключів (окремою групою або кампанією-експериментом).
3. Постійно: раз на тиждень переглядайте звіт «Пошукові запити» і виносьте сміття в мінус-слова.

Адаптивні оголошення (RSA): єдиний формат пошуку

Розгорнуті текстові оголошення (ETA) пішли в архів ще 30 червня 2022 року — створювати й редагувати їх не можна. Адаптивне пошукове оголошення (RSA) — єдиний формат, який ви можете створити в пошуковій кампанії.

Як влаштоване RSA: ви даєте до 15 заголовків (до 30 символів кожен) і до 4 описів (до 90 символів), а Google збирає з них комбінації — зазвичай 2–3 заголовки й 1–2 описи на показ — і тестує, які поєднання дають більше кліків і конверсій під конкретний запит.

Правила сильного RSA:

• Заголовки мають бути різними за змістом. Не 15 варіацій фрази «купити диван недорого», а суміш: ключова фраза, вигода («Доставка за 24 години»), ціна/знижка, зняття заперечення («Гарантія 5 років»), заклик до дії, назва бренду. Будь-яка пара заголовків має осмислено поєднуватися.
• Включайте ключове слово групи щонайменше у 2–3 заголовки та один опис — це впливає і на релевантність, і на CTR.
• Заповнюйте слоти осмислено, а не для галочки. Google формально радить використовувати всі 15 заголовків, але Ginny Marvin (Ads Liaison Google) публічно рекомендувала поміркованіший підхід — 8–10 сильних заголовків і 3 описи краще, ніж 15 натягнутих повторів.
• Закріплення (pinning) — лише за потреби. Закріпити заголовок на позиції 1 варто, якщо там мусить бути бренд або юридично обов’язкове формулювання. Кожен закріплений елемент скорочує кількість комбінацій і зазвичай знижує ефективність; якщо закріплюєте — ставте на одну позицію 2–3 взаємозамінні варіанти.
• Ad Strength — орієнтир, а не KPI. Показник «Ефективність оголошення» (від «Низької» до «Відмінної») оцінює різноманітність і релевантність ассетів. За даними Google, зростання Ad Strength з «Низької» до «Відмінної» в середньому дає +15% кліків і конверсій. Але це проксі-метрика: RSA з оцінкою «Середня» і відмінною фактичною конверсією чіпати не потрібно.
• Два RSA на групу — здоровий максимум: різні смислові подачі, а не дублі.

Показник якості: як платити за клік менше за конкурентів

Показник якості (Quality Score) — це оцінка Google від 1 до 10 для кожного ключового слова, яка відображає, наскільки ваше оголошення і посадкова сторінка релевантні запиту. Він складається з трьох компонентів, і кожен видно в інтерфейсі окремим стовпцем:

1. Очікуваний CTR — наскільки охоче по оголошенню клікають порівняно з конкурентами.
2. Релевантність оголошення — чи є зміст запиту в тексті оголошення.
3. Якість цільової сторінки — відповідність сторінки запиту, швидкість завантаження, зручність на мобільних.

Чому це питання грошей: позицію в аукціоні визначає не гола ставка, а Ad Rank — добуток ставки на якість (плюс ефект активів). Рекламодавець із показником якості 8 може стояти вище за конкурента з показником 4, платячи за клік помітно менше. На дистанції різниця в якості легко перетворюється на дворазову різницю в ціні заявки.

Практичний висновок: уся механіка цієї статті — тематичні групи, ключ у заголовках RSA, релевантні посадкові, мінус-слова — працює зокрема й на показник якості. Якщо за важливим ключем він 5 і нижче, перевірте по порядку: чи збігається зміст оголошення із запитом, чи веде воно на правильну сторінку, чи швидко вона вантажиться з телефона.

Активи: розширення оголошень по-новому

Те, що роками називалося «розширеннями» (extensions), тепер називається активами (assets). Суть та сама: додаткові елементи роблять оголошення більшим та інформативнішим, а платите ви, як і раніше, лише за клік. Оголошення з повним набором активів візуально займає в півтора-два рази більше місця, ніж «голе».

Обов’язковий мінімум для будь-якої кампанії:

• Додаткові посилання (sitelinks) — 4+ посилань на ключові сторінки: «Доставка і оплата», «Відгуки», «Гарантія», «Акції».
• Уточнення (callouts) — короткі тези переваг: «Досвід 18 років», «Працюємо по всій Україні», «Оплата частинами».
• Структуровані описи (structured snippets) — списки за шаблоном: «Послуги: налаштування, аудит, ведення».
• Телефон (call asset) — для бізнесів, куди дзвонять. Кліки по номеру можна враховувати як конверсію.

За ситуацією додавайте зображення, ціни, промоакції та адресу (через прив’язку профілю Google Business). Google сам обирає, які активи показати в конкретному аукціоні, тому правило просте: заповніть усе, що релевантне бізнесу.

Мінус-слова: страховка бюджету

Мінус-слова — це запити, за якими ваше оголошення показуватися не повинно. В епоху «порозумнішалих» типів відповідності їхня роль лише зросла: що ширше алгоритм трактує ключі, то важливіше окреслювати межі.

Як працювати з мінус-словами:

1. До запуску зберіть базовий список: «безкоштовно», «б/в», «своїми руками», «скачати», «відгуки», «що таке», назви міст поза зоною доставки, назви конкурентів (якщо не полюєте на їхній трафік).
2. Використовуйте списки мінус-слів на рівні акаунта (Інструменти → Списки мінус-слів) — один спільний список застосовується до всіх кампаній, не треба дублювати.
3. Після запуску щотижня відкривайте звіт «Пошукові запити» і виносьте нецільове. Перший місяць — найурожайніший на сміття.
4. Пам’ятайте про напрямок конфлікту: мінус-слово в широкій відповідності заблокує всі запити з цим словом. Не замінусуйте випадково власну семантику.

Досвід SEOquick. У кейсі з налаштування реклами повного циклу для віконної компанії в Одесі саме методична робота з мінус-словами стала одним із головних важелів: за час ведення ми додали 7 093 мінус-слова. Підсумок — CTR 10,93% і вартість заявки 73,71 грн у конкурентній будівельній ніші. Розбір — у кейсі налаштування контекстної реклами для сайту послуг.

Відстеження конверсій: фундамент усієї системи

Конверсія — це цільова дія на сайті: заявка, дзвінок, покупка, замовлення в один клік. Smart Bidding оптимізується саме за конверсіями, тому помилка в їх налаштуванні — це помилка в усій кампанії: алгоритм старанно приводитиме не тих людей.

Робоча схема на 2026 рік:

1. Основне джерело — нативний тег Google Ads. Створіть дію-конверсію в Google Ads (Цілі → Конверсії) і встановіть тег через Google Tag Manager. Нативний тег фіксує конверсію на рівні кліка й передає дані у Smart Bidding швидше, ніж будь-який імпорт, — це пряма рекомендація Google і незалежних аналітиків (Adswerve, 2025).
2. GA4 — для аналітики, а не для ставок. Зв’яжіть Google Ads і GA4, імпортуйте ключові події — але позначте їх як «другорядні» (secondary), якщо та сама конверсія вже рахується нативним тегом. Інакше отримаєте задвоєння. GA4 потрібен для наскрізної картини: поведінка після кліка, крос-канальна атрибуція, аудиторії.
3. Увімкніть розширені конверсії (Enhanced Conversions). Тег додатково передає хешовані дані покупця (email, телефон), і Google зіставляє конверсії із залогіненими користувачами там, де cookies безсилі. За даними Google, це в середньому відновлює 5–10% «втрачених» конверсій.
4. Налаштуйте Consent Mode v2 — без нього в ЄС і низці інших регіонів дані про конверсії будуть неповними, а ремаркетингові аудиторії не зберуться.
5. Призначте цінність конверсіям. Для e-commerce — динамічна цінність транзакції; для лідогенерації — хоча б умовна (заявка = 500 грн, дзвінок = 300 грн). Без цінності недоступні стратегії Target ROAS і Maximize Conversion Value.

Перед запуском перевірте конверсію руками: залиште тестову заявку й переконайтеся, що вона з’явилася в Google Ads (статус тега — «Активний», а не «Не зареєстрований»).

Пошукова кампанія чи Performance Max?

Найчастіше питання 2024–2026 років. Performance Max (PMax) — це автоматизований тип кампанії, який показує рекламу одразу в усіх каналах Google: пошук, КММ, YouTube, Gmail, Discover, Карти. Ви даєте ассети й цілі, все інше вирішує ШІ.

Коли що обирати:

Важливо розуміти, як вони уживаються: якщо запит точно збігається з вашим пошуковим ключем, пріоритет отримує пошукова кампанія; в інших випадках кампанії конкурують за Ad Rank. Тому зв’язка «пошук на ядро запитів + PMax на все інше» — робочий стандарт для інтернет-магазинів. Докладний розбір формату — у нашій статті про Performance Max.

Досвід SEOquick. Зв’язка форматів дає кращий результат, ніж суперечка «або-або»: у кейсі оптимізації торгової кампанії для інтернет-магазину ми довели ROAS до ~9 (кожна гривня реклами приносила дев’ять), а коефіцієнт конверсії по Києву — до 20,8%.

А що таке AI Max for Search?

AI Max — це набір ШІ-функцій усередині звичайної пошукової кампанії (не окремий тип!), представлений на Google Marketing Live у травні 2025 року: розширений підбір запитів за змістом (search term matching), автоматична адаптація текстів оголошень і підміна фінального URL на релевантнішу сторінку. За даними Google, повний набір функцій AI Max дає в середньому +7% конверсій за того самого CPA/ROAS. З 2026 року Google переводить на AI Max і динамічні пошукові оголошення (DSA).

Моя рекомендація: новачкам — спершу класичне налаштування з цієї статті, AI Max підключати на накопиченій статистиці й обов’язково тримати звіт за пошуковими запитами під наглядом. Це потужний інструмент масштабування, але не заміна осмисленій структурі.

Типові помилки новачків

За 18 років роботи з клієнтськими акаунтами ми бачили сотні кампаній «після самостійного налаштування». Помилки повторюються з прикрою стабільністю:

1. Запуск без відстеження конверсій. Гроші витрачаються, висновки робити нема з чого, Smart Bidding не працює. Найдорожча помилка з усіх.
2. Не вимкнені КММ і пошукові партнери. Бюджет витікає на банерні покази, яких новачок навіть не бачить у звітах.
3. Географія «за інтересом» замість «за присутністю». Локальний сервіс показується людям з іншого кінця країни.
4. Усе в широкій відповідності на ручних ставках. Алгоритм без цілі за конверсіями набере максимально дешевий і максимально нецільовий трафік.
5. Ігнорування звіту «Пошукові запити». Кампанія місяцями показується за сміттєвими запитами, мінус-слова не поповнюються.
6. Одна посадкова (головна) на всі групи. Релевантність падає, ціна кліка росте, конверсія страждає.
7. Висновки через три дні після запуску. Алгоритмам потрібно 1–2 тижні на навчання; щоденні «оптимізації» в цей період скидають навчання й роблять лише гірше.
8. Сліпе застосування «Рекомендацій» Google. Автозастосування рекомендацій вимикайте одразу: частина порад системи (на кшталт «додайте широкі ключі» на старті) корисна Google, а не вам.

Розбір найдорожчих помилок із прикладами — у нашому відео:

▶ ТОП Ошибок в Google Ads / Как не слить весь бюджет

Чек-лист запуску пошукової кампанії

Перш ніж натиснути «Опублікувати», пройдіться по списку:

Підготовка

• Акаунт створено в режимі експерта, валюту й часовий пояс перевірено
• Конверсії налаштовано через тег Google Ads і перевірено тестовою заявкою
• Увімкнено розширені конверсії та Consent Mode v2
• GA4 зв’язано з Google Ads
• Семантику зібрано і згруповано за інтентами, інформаційні запити виключено
• Під кожну групу є релевантна посадкова сторінка

Налаштування кампанії

• Тип «Пошук», КММ і пошукових партнерів вимкнено
• Географія — «Присутність», зайві регіони виключено
• Мови: українська + російська + англійська (для України)
• Денний бюджет ≥ 10 прогнозних кліків
• Стратегія ставок відповідає обсягу даних (старт — «Максимум кліків» зі стелею CPC або «Максимум конверсій»)
• Автозастосування рекомендацій вимкнено

Контент

• У групах 5–20 ключів, фразова + точна відповідність
• Базовий список мінус-слів додано (на рівні акаунта)
• У кожній групі 1–2 RSA: 8–15 різних заголовків, 3–4 описи, ключ у заголовках
• Активи: 4+ додаткових посилань, уточнення, структуровані описи, телефон

Після запуску

• День 1–2: оголошення пройшли модерацію, покази йдуть, конверсії фіксуються
• Щотижня: звіт «Пошукові запити» → мінус-слова
• Через 2–4 тижні: перехід на конверсійну стратегію, вимкнення слабких оголошень
• Через 1–2 місяці: тест широкої відповідності, експеримент із Target CPA

FAQ

Скільки коштує реклама в Google Ads?

Фіксованої ціни немає: ви платите за кліки за аукціоном, а ціна кліка залежить від ніші, регіону й конкуренції — від центів до десятків доларів. Бюджет ви обмежуєте самі на рівні дня. Для тесту ніші закладайте суму щонайменше на 10–15 кліків на день на 2–4 тижні.

Коли з’являться перші результати?

Покази починаються майже одразу після модерації (до одного робочого дня). Але робити висновки про вартість заявки можна через 2–4 тижні: алгоритмам ставок потрібен час на навчання, а вам — статистика хоча б у кілька десятків кліків на групу.

Чи можна запускати кампанію без сайту?

Повноцінну пошукову кампанію — ні, потрібна посадкова сторінка. Сурогати на кшталт кампаній із дзвінками працюють, але конвертують гірше. Якщо сайту немає, для локального бізнесу почніть із безкоштовного профілю Google Business і простого лендингу.

Що краще: SEO чи контекстна реклама?

Це не конкуренти, а різні горизонти. Google Ads дає трафік одразу, але він зникає після зупинки оплати; SEO потребує місяців, але дає накопичувальний ефект. Робоча стратегія — запускати рекламу для швидких продажів і паралельно будувати SEO як довгостроковий актив.

Чи потрібно вручну керувати ставками у 2026 році?

Ні. Ручні ставки фактично виведені з обігу, а Smart Bidding на достатніх даних стабільно їх обіграє. Ваше завдання — не рухати ставки, а керувати цілями (Target CPA/ROAS), якістю даних про конверсії та структурою кампаній.

Пошукова кампанія чи Performance Max — що обрати новачку?

Пошукову. Вона прозора: ви бачите запити, керуєте текстами й мінус-словами. Performance Max має сенс додавати другим поверхом, коли в акаунті є стабільні конверсії (від 30 на місяць) і, для e-commerce, товарний фід.