13 этапов SEO-продвижения сайта в 2026 (пошаговый план)

Основная цель Google — отпустить пользователя максимально быстро с релевантным ответом.

И здесь существует огромная проблема. По данным Siteefy (2026), в интернете больше 1,4 миллиарда сайтов, и около 200 миллионов из них — активные. Все они конкурируют за один и тот же трафик.

Вне зависимости от твоего региона и тематики конкуренция будет «зашкаливать» за разумные пределы. Но сайты, занимающие ТОП выдачи, проводят системные работы по SEO-оптимизации — и получают заветный трафик.

SEO-продвижение сайта — это последовательный процесс вывода ресурса в топ поисковой выдачи из 13 этапов: анализ конкурентов, сбор семантического ядра, выбор приоритетов, метатеги, создание контента, работа с поведенческими факторами, техническая оптимизация, тестирование, линкбилдинг, своевременное продвижение контента, рост доверия (E-E-A-T), реалистичное планирование и оптимизация под AI-поиск.

Условно все эти работы можно разделить на два типа:

• On-Page SEO (или внутренняя оптимизация);
• Off-Page SEO (или внешняя оптимизация).

Что такое внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация сайта — это работы по непосредственной оптимизации веб-сайта без участия внешних факторов, где все вмешательства производятся непосредственно в контенте и программной части.

Она включает в себя следующие этапы:

1. Работа с контентом сайта (его качество и полезность для пользователя).
2. Работа с ключевыми словами (сбор семантического ядра, написание ТЗ для страниц).
3. Оптимизация метаданных (Title и Description).
4. Оптимизация заголовков контента (H1-H6).
5. Оптимизация строения ссылок (так называемые человекопонятные URL).
6. Внутренняя перелинковка.
7. Оптимизация исходящих ссылок.
8. Оптимизация изображений (ALT-теги, размеры изображений, формат).
9. Вовлеченность пользователя (аудит UX, работы по оптимизации конверсии).
10. Улучшение показателей скорости сайта.
11. Оптимизация сайта под расширенные сниппеты выдачи и AI-ответы.
12. Микроразметка данных сайта.

Все это мы рассматривали в наших блогах, видеороликах и подкастах. По каждой теме вы найдете на нашем сайте тонны полезной информации!

Что такое внешняя SEO-оптимизация

Под внешней оптимизацией подразумевают все работы по SEO, которые проводятся непосредственно вне вашего ресурса (будь то другие сайты, соцсети, специальные сервисы веб-мастеров).

Включает в себя следующие шаги:

1. Построение ссылок или линкбилдинг (только здесь существует более десятка стратегий!).
2. Контент-маркетинг (продвижение своего контента на других площадках).
3. Локальное SEO (оптимизация в местных регионах — районах, городах или конкретных странах).
4. Продвижение в соцсетях (или SMM, активное развитие собственных каналов на Facebook, YouTube, LinkedIn).
5. Инфлюенс-маркетинг (взаимодействие с лидерами мнений в вашей нише с целью продвижения товаров и услуг).
6. PR (создание мнения о компании в сети, ее лицах и рост имиджевой составляющей, сочетает работы с управлением репутацией или SERM).
7. Гостевые публикации (написание авторских статей на площадках-партнерах от своего имени или имени своей компании, сам поиск площадок осуществляется за счет аутрича).
8. Упоминания бренда (создание мотивации частого упоминания бренда пользователями в сети, стимулирование обсуждений в положительном ключе). В эпоху AI-поиска упоминания работают еще и на цитируемость в ответах ChatGPT и Gemini.

Некоторые методы плавно перетекают один в другой (например, контент-маркетинг напрямую связан с SMM и гостевыми публикациями). Некоторые могут разделяться на множество подкатегорий.

Как во всех них разобраться? С чего начать? В этой статье по главам расписаны все этапы по своим логичным приоритетам!

Этап 1. Анализ конкурентов

Основная масса сайтов проваливается, потому что пытается обойти сильные стороны конкурентов. Вместо этого лучше найти их слабые места. Так конкурировать намного проще и быстрее.

Многие начинающие вебмастера видят, как некий сайт получает огромный трафик и продажи. После чего они пытаются это копировать, но результатов нет. В SEO множество непрямых конкурентов, таких как Wikipedia. Любой запрос показывает миллионы результатов.

Ты можешь продвигаться в Украине, США, Великобритании или Канаде — везде конкуренция будет на пике. Читай полностью этот гайд: он поможет тебе получать трафик из Google, Bing, DuckDuckGo и даже из AI-поисковиков. Даже если ты продаешь уникальные товары и у тебя всего лишь парочка прямых конкурентов.

Что означает анализ конкурентов?

Анализ конкурентов в SEO — это процесс выявления конкурентов в вашей отрасли бизнеса и изучения их различных стратегий получения трафика. Полученная информация используется для построения стратегии продвижения.

Разумнее найти слабые места твоего конкурента, где ты можешь создать что-то намного лучше. Это может быть более качественный контент, лучше внешние ссылки, уникальное торговое предложение.

Почему анализ конкурентов важен?

Илон Маск не пытался конкурировать с Toyota и BMW там, где они сильные. Вместо этого он взял направление, которое все игнорировали, — электроавтомобили. В результате Tesla стала одной из самых дорогих автомобильных компаний в мире. То же самое в SEO.

Благодаря анализу конкурентов вы сможете решить три ключевые проблемы:

• найти свои слабые стороны и постараться их усилить;
• найти слабые стороны конкурентов и сконцентрировать свои усилия на них;
• найти пробелы на рынке (где конкурентов просто нет) и занять нишу первым.

Пример анализа конкурентов

Анализ конкурентов в SEO состоит из четырех составляющих:

1. Парсинг конкурентов. Нужно найти список конкурентов по вашим ключевым словам бизнеса.
2. Изучите список слабых конкурентов. Обратите внимание, по каким ключевым словам в ТОПе находятся слабые конкуренты. Сильных вам не переранжировать быстро, а слабых — куда легче.
3. Проведите аудит контента конкурентов. Изучите ТОП-страницы конкурентов: не все страницы дают им трафик. Посмотрите, где они сильны и где слабы. Составьте на этой основе контент-план для своего сайта и гостевых публикаций.
4. Проведите ссылочный аудит. Изучите ссылочные стратегии ваших конкурентов. Соберите списки сайтов, где они получали ссылки, и проведите категорийный анализ по группам. Проверьте, где легко можно получить трастовые линки, — и поставьте это первоочередной стратегией.

Для непонимающего анализ конкурентов выглядит как «выгрузки» из платных сервисов. Но для опытного SEO-специалиста это — набор полезных данных.

Каковы преимущества анализа конкурентов?

Для продвижения в высококонкурентной тематике вы потратите десятки и сотни тысяч долларов и не добьетесь успеха. В слабых нишах или в местах с низкой конкуренцией вам может хватить и пары ссылок и хорошо написанного текста.

Ценность анализа конкурентов в том, что он может спасти вас от трат огромных бюджетов и сотен часов на бесполезную работу. Он позволяет сконцентрироваться там, где это даст прибыль!

Опыт SEOquick. Анализ конкурентов работает даже против маркетплейсов. Для интернет-магазина автоклавов мы нашли слабые места крупных площадок в выдаче — и трафик вырос с 5 000 до 20 000 визитов в месяц, а сайт занял ТОП-1 по запросу «купить автоклав», обойдя маркетплейсы. Подробности — в кейсе продвижения интернет-магазина.

Потрать время на поиск этих слабых мест и подчеркни свои сильные стороны. Данный анализ можно проводить как вручную, так и с помощью онлайн-инструментов.

Вы можете искать статьи и видео о том, как продвинуть сайт в поисковике, или же заказать услуги продвижения сайтов. А мы с тобой переходим к фундаменту SEO-оптимизации — семантическому ядру.

Этап 2. Семантическое ядро (поиск ключевых слов)

Ключевые слова включают следующие параметры:

• частотность;
• уровень конкуренции;
• стоимость за клик и т.д.

Важно не гоняться за высокочастотными, а выбрать правильное направление.

Что такое ключевые слова для сайта?

Ключевые слова — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы (также называемые «поисковыми запросами») и которые определяют содержание вашего контента (все изображения, видео, тексты и т.д.).

Все ключевые слова можно условно разделить на четыре основные категории намерений:

• коммерческие — подразумевают изучение бренда или продукта;
• транзакционные — определяющие действия, направленные на покупку;
• информационные — запросы, которые являются скорее вопросом, на который пользователь ищет ответ;
• навигационные — данные запросы обычно направлены на поиск конкретного сайта или конкретной страницы сайта.

Как собрать ключевые слова?

Для поиска ключевых слов используют платные и бесплатные инструменты.

Основные бесплатные тулы:

• Планировщик ключевых слов Google. Требует регистрацию в Google Ads.
• Альтернативные сервисы по сбору ключевых слов, например Wordstream Free Keyword Tool.

Конечно, за платные необходимо отдать немного денег, но все же они предоставляют больше данных. Самые известные платные инструменты:

• Ahrefs. Есть данные по Google, YouTube, Bing, Amazon.
• Semrush. В основном сфокусирован на Google.
• Serpstat. Показывает данные по Google.

Что такое семантическое ядро?

Семантическое ядро — это собранные ключевые слова, которые разделены по настоящим и будущим страницам вашего сайта.

После сбора ключевых слов важно сделать группировку СЯ и разбить ее по посадочным страницам. Для этого используйте наш кластеризатор, который разбивает 40 тысяч ключей за 1-2 минуты.

Каждая группа включает список ключей, который не повторяется в других группах. Основная цель группировки — избегание каннибализации, то есть дублирования похожих ключей на разных страницах сайта. Кластеризация также не сбивает поисковик, какую страницу необходимо ранжировать.

Как правильно составить семантическое ядро?

Когда вы прорабатываете семантическое ядро, то разбиваете страницы по группам и создаете:

1. Идеи для внутренних страниц (подкатегорий, карточек товаров, отдельных новых категорий).
2. Идеи для статейного контента (блога, базы знаний, информационных бюллетеней).
3. Идеи для гостевых публикаций (сторонних, для внешних источников).

В итоге в каждом кластере у вас будет собрана небольшая группа ключевых слов и поисковые подсказки, которые выдает Google по этим словам.

Что нужно знать при сборе семантического ядра:

1. Понимание типов запросов.
2. Умение кластеризовать запросы (по словам и по выдаче Google).
3. Понимание интента у каждого запроса.
4. Знание «словаря бизнеса».

▶ Сбор семантического ядра от А до Я (Инструкция для новичков)

Советуем посетить наш курс по составлению семантического ядра. После создания семантики переходим к приоритетам.

Рекомендуем для чтения:

1. Как провести SEO-аудит регионального сайта за 45 минут
2. Актуальны ли ключевые слова в современном СЕО

Этап 3. Выбор приоритетов

Вебмастера часто создают много контента, который не дает трафик. Основная причина — попытка «бежать за двумя зайцами». Не пытайся охватить огромный пул ключей.

У тебя есть семантическое ядро с разбитой структурой. На следующем этапе концентрируй внимание на следующих параметрах:

• уровень конкуренции;
• существующий контент;
• наличие ресурсов.

Каждый ключ имеет свой уровень конкуренции, который измеряется платными тулами. Как правило, этот параметр измеряется от 0 до 100 у Ahrefs, Semrush, Moz, Serpstat. Данные оцениваются за счет качества внешних и внутренних ссылок, которые ссылаются на страницы.

Конкуренция низкая, если параметр от 0 до 10, средняя — от 10 до 50, высокая — все, что выше. Для молодых сайтов лучше концентрировать внимание на низком уровне конкуренции. Если же у вас есть авторитет, то пробуйте охватывать средний уровень тоже. Высокий уже требует огромных ресурсов и не всегда приносит оправданный результат, поэтому лучше его игнорировать.

У меня основной трафик идет по ключам с низким уровнем конкуренции.

На следующем этапе оцените существующий контент в ТОП-10. Здесь важно понять, можете ли вы создать что-то значительно лучше (в 3 раза лучше как минимум!). Контент — это самый важный фактор ранжирования. Если вы создадите похожий контент или просто немного лучше, не факт, что поисковик выберет именно тебя.

Создавая контент намного лучше существующего, ты можешь сэкономить деньги на ресурсах — а именно на размещении внешних ссылок.

Давай рассмотрим на примере. У тебя 10 продвигаемых страниц: на продвижение каждой ты выделяешь по $100. Итого бюджет $1000. Если вместо 10 продвигаемых ты выбираешь 5 страниц, то бюджет на 1 страницу вырастает до $200. Вероятность попадания в ТОП-10 увеличивается в 2 раза.

Я часто вижу ресурсы, которые пытаются продвинуть сотни страниц, не имея трафика даже на одной. Не делайте этого. Лучше меньше страниц, но качественных.

Этап 4. Написание метаинформации

Лучший контент не всегда получает много трафика, потому что пользователи этого не знают до перехода на сайт. По исследованию Semrush (2025), около 60% поисков в Google заканчиваются вообще без клика, а на запросах с AI Overviews доля «нулевых кликов» доходит до 83%. За оставшиеся клики идет настоящая борьба — и выигрывает ее сниппет.

Ко мне как-то пришел клиент и попросил показать результаты за один месяц. SEO-раскрутка — это марафон, а не спринт: первые результаты в наших проектах обычно видны через 3-6 месяцев. Но одна особенность этого клиента меня сильно заинтересовала: существующая метаинформация стала причиной плохих переходов на сайт. Я ее переписал — и трафик вырос в 2 раза за 1 месяц.

Что такое метатеги сайта?

Метатегами (или метаданными) называют служебную информацию сайта, чаще всего видимую поисковым системам. К самым популярным метаданным SEO-специалисты относят теги Title, Description, микроразметку, Canonical, Hreflang и отдельные директивы robots.

В HTML-коде они обычно заключены специальным тегом <meta>. Метаданные ваших страниц можно посмотреть при помощи специальной утилиты SEO Meta in 1 Click.

Среди устаревших тегов можно выделить Keywords — он уже никакого эффекта в ранжировании не имеет.

Как правильно прописывать метатеги

Моя команда создала калькулятор качества метаинформации, который дает подсказки по следующим параметрам:

• длина метаинформации;
• наличие цифр и скобок, которые увеличивают кликабельность;
• использование побуждающих слов из контекстной рекламы.

Также мы создали специальный тул, который проводит аудит сайта и выявляет ошибки в метаданных.

Журналисты порой тратят по несколько часов, придумывая названия, которые заставят читателей перейти на их контент. Мы же сделали простой и удобный инструмент для создания мета для ваших страниц!

Ну что же, пора перейти к самому главному — созданию контента.

Этап 5. Создание контента, который даст результат

Многие создают классный контент, а результатов по нему нет. В течение какого-то времени контент устаревает и становится слабым. Как же получить результаты сразу?

Основные параметры качественного контента:

• соответствие намерению пользователей;
• экспертность;
• актуальные данные;
• правильный выбор цели.

Самый главный параметр контента — это намерение пользователей. К примеру, если пользователь ищет в поиске «возраст Илона Маска», то ему не интересна его биография: поисковик показывает ответ сразу, и пользователь даже не переходит на сайт.

Или возьмем ключевое слово «обзор apple macbook»: в ТОП-10 контент, который предлагает обзоры, а не продажу товаров. Прежде чем создавать контент, определите точно намерение пользователей — что они хотят увидеть.

Далее переходим к автору контента. У нас весь контент на сайте написан маркетологами с многолетним опытом. Эпоха безликих SEO-текстов закончилась: поисковик научился определять качество.

Еще в 2018 году Google ввел параметр E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертиза, авторитет, доверие), а в конце 2022-го добавил к нему еще одну E — Experience, реальный опыт автора. Теперь это E-E-A-T.

К примеру, если ты заболеешь, тебе интересен текст от копирайтера, который отрерайтил статью без понимания темы, или текст от доктора с многолетней практикой? Ответ очевиден: доктор будет намного ближе к цели. С распространением AI-генерации этот фильтр стал еще жестче — текстов стало больше, а реального опыта в них меньше.

Актуальные данные также важны, потому что технологии и новинки приходят быстро. В интернете достаточно много устаревшей информации, которая снижает поведенческие факторы. Это мой любимый прием получения трафика: создавать новый контент по темам, где информация устарела.

Напоследок важно определить твои цели:

• получить трафик;
• продавать товар;
• создать внешние ссылки и упоминания.

Не весь контент создается для получения трафика. Некоторые страницы получают трафик за счет внутренней перелинковки от других страниц. Поэтому часть контента не обязательно оптимизировать под поисковики — лучше оптимизировать под пользователя.

Также важно создавать контент, который принесет внешние ссылки, упоминания или «поделиться в социалках». В основном это полезный некоммерческий контент: исследования, бесплатные тулы, гайды.

При этом любой созданный контент должен служить пользователю. Поисковики в основном ранжируют сайты, которые уделяют много внимания поведению пользователей.

Этап 6. Учитывай поведенческие факторы

Чем дольше пользователи читают твой контент, тем выше вероятность продажи. При этом основная масса пользователей покидает сайт сразу после открытия. Как же их удержать?

Альберт Эйнштейн однажды сказал: «Делай просто, насколько возможно, но не проще этого». Это очень актуально сегодня.

Много сайтов пытаются продать все и сразу начиная с главной. Как правило, вебмастера — продвинутые пользователи, которые хорошо знают, где все находится. Но большинство твоих посетителей — далеко не продвинутые.

Открой сайт Apple — apple.com. Простая и понятная структура, много пустых мест, всего лишь один товар на первом экране. Маркетологи Apple хорошо знают, что сложная структура заставляет покупателей покинуть сайт.

Вместо попытки продать все и сразу — продавай бестселлеры. Меню должно быть четко разбито на интуитивно понятную структуру, чтобы в 3 клика достичь любой страницы сайта.

Избегай использования SEO-текстов внизу страницы — поисковики их давно палят. Любой текст должен быть неотъемлемой частью контента.

А мы плавно переходим к «техничке».

Этап 7. Техническая оптимизация сайта

Много моих коллег ставят этот пункт на первое место. У меня он всегда идет после создания контента, потому что оптимизировать надо готовый контент.

Зачем нужен технический аудит?

Цель технического аудита — исправить максимально, что возможно, но не сходить с ума, если не получается исправить все. Много сайтов в ТОП-10 имеют кучу ошибок и отлично получают трафик. Пользователи понятия не имеют о существовании технических ошибок.

Как провести технический аудит сайта?

Обращай внимание на:

• правильность отображения данных в robots.txt;
• карту сайта;
• работоспособность модулей;
• ЧПУ (человеко-понятные урлы);
• проверку битых ссылок;
• скорость загрузки и Core Web Vitals.

Полный чек-лист технического аудита можно посмотреть в моем видео.

▶ Технический аудит сайта: Обзор бесплатных сервисов, Чек-лист

Более полный технический аудит можно сделать с помощью Screaming Frog.

Как сделать технический аудит сайта бесплатно?

Screaming Frog — довольно дорогая программа (бесплатная версия ограничена 500 URL). Но тебе не нужно покупать дорогие инструменты для проведения технического аудита.

Используй 2 бесплатных инструмента:

• Google Search Console. Показывает ошибки в целом по сайту.
• PageSpeed Insights. Анализирует отдельно взятую страницу.

Кстати, с помощью нашего тула Аудит сайта можно проверить PageSpeed Insights в целом по сайту. Все полученные данные проверяйте вручную.

Этап 8. Тестирование веб-сайта

Одна особенность у всех CMS — постоянно появляются новые баги. В основном это связано с созданием нового контента, который задевает старый. А еще часто программисты сами понятия не имеют, откуда они берутся.

У меня на сайте как-то сломалась заявка на получение лидов. А мы это обнаружили только через две недели. Можешь теперь представить, сколько потеряно продаж и появилось недовольных клиентов.

Что такое тестирование веб-сайтов?

Тестирование багов веб-сайтов — это процесс поиска ошибок на вашем сайте, которые могут привести к потере трафика, клиентов и даже создать угрозу санкций от поисковых систем.

Процесс тестирования багов проводится двумя методами:

• ручной метод — визуальный просмотр страниц, проверка работы кнопок, форм;
• автоматический — при помощи специальных тест-кейсов, программ и заранее созданных скриптов.

Виды тестирования сайтов

Причин багов много, и, наверное, все не перечислить. Но можно выделить виды багов по их типу:

• Функциональные баги — ошибки, при которых фактический результат работы не соответствует заявленному: товар не добавляется в корзину, не отправляется заявка, не заполняется нужное поле, не появляется форма ввода, не прогружается элемент или отдельная страница отдает ошибку 404.
• Визуальные баги — тип ошибок, когда какой-то элемент отображается некорректно и его отображение отличается от заявленного в дизайне: смещенные элементы, битые картинки. Поэтому архиважно сверять дизайн-макеты с готовым сайтом.
• Логические баги — когда функционал изначально некорректно продуман в техническом задании, и эта ошибка не была учтена заранее. Например, логика добавления в корзину позволяет выбрать цвет и размер, но если цвет всего один, даже выбор размера не позволяет добавить товар.
• Дефекты UX — особый вид багов, чаще всего проявляется на разных браузерах и мобильных устройствах: на десктопе все аккуратно, а на смартфоне кнопка меню съезжает и элементы наслаиваются друг на друга.
• Баги, связанные с изменениями — поиск вышеперечисленных ошибок после исправлений программистом.

Последний тип делится на несколько подвидов:

• Санитарное тестирование — точечная проверка, что баг исправлен и функция работает согласно ТЗ.
• Регрессионное тестирование — поиск новых ошибок после исправления. Часто бывает, что программист исправляет одну ошибку и создает две-три других. Самое объемное тестирование.
• Дымовое тестирование — базовая проверка, что программист не сломал основной функционал или верстку.

Как часто нужно искать баги на сайте?

Когда что-то ломается в Facebook или Google, это обычно исправляется за считанные минуты, потому что миллионы пользователей начинают сигнализировать. Если у вас, как и у нас, еще нет миллионов пользователей, проводить проверки необходимо вручную.

Я бы рекомендовал делать это не реже одного раза в неделю, а также после любых исправлений программистом. После любой оптимизации контента нужно проводить беглый анализ новосозданных или обновленных страниц.

Специалист нашей команды обычно проходится по всем однотипным страницам, кликает максимальное количество ссылок и модулей, заполняет заявки, затем пересматривает визуальную часть. Список багов собирается в один документ программистам (или отдельный — контент-менеджерам и дизайнерам) и передается на исправление.

Как описать баг?

Любой баг нужно описывать так, чтобы исполнитель смог:

• найти местоположение бага;
• воспроизвести его по прописанным условиям;
• понять, как должно работать в итоге;
• после исправления воспроизвести шаги и получить желаемый результат.

Само ТЗ на баг состоит из ключевых пунктов:

• Название бага (желательно продумать внутренние номера и коды для типов).
• Описание бага (кратко, что сломалось или выглядит не так).
• Скриншот/видео — изображение или видеозапись экрана, где показан баг.
• Местоположение бага — ссылка на страницу или элемент сайта.
• Шаги к воспроизведению — пошагово и максимально подробно описать условия появления бага.
• Фактический результат — что происходит, когда воспроизводится баг (например, данные не отправляются).
• Ожидаемый результат — что должно быть на самом деле.
• Серьезность — градуируйте баги по шкале приоритетов, ведь программисты не резиновые.
• Приоритет — у задач равной серьезности могут быть разные приоритеты.

И уже каждый баг распределяйте между исполнителями и следите за их выполнением.

Этап 9. Создание внешних ссылок

Это самый нелюбимый и тяжелый вид SEO. При этом линкбилдинг суперважен для получения результата. Хочу поделиться, как я его делаю.

Первое и основное правило линкбилдинга — не преследуйте количество. Даже если у твоих конкурентов много ссылок в ТОП-10, огромная вероятность того, что они были созданы еще по старым алгоритмам. Качество прежде всего.

Методы линкбилдинга

Среди популярных методов линкбилдинга можно выделить следующие:

• Техника Небоскреба — поиск контента с большим количеством ссылок, создание контента лучшего качества и аутрич по донорам с целью сослаться и на вас.
• Замена битых ссылок — поиск битых ссылок на популярных порталах с целью заменить ссылку на вашу.
• Статейное продвижение или гостевой постинг.
• Продвижение исследований.
• Создание и продвижение бесплатных тулов.
• Помощь репортерам и блогерам.

Выбранная стратегия зависит от существующего контента. Если классного кликабельного контента нет, то многие виды аутрича не работают. При этом остается много других эффективных видов линкбилдинга.

Например, для локального SEO подходят следующие:

• размещение в справочниках;
• регистрация в Google Business Profile;
• добавление сайта в геоданные соцсетей и сервисов;
• регистрация компании на отзовиках, сайтах поиска работы;
• создание своих аккаунтов на местных форумах.

Тут две основные стороны SEO: белая и черная. Серых методов нет — это придумали, чтобы оправдать некоторые черные методы. Работают как белые, так и черные. Выбирать тебе, какие использовать. Серые методы — это скорее черные, которые пока что поисковик не забанил.

У меня отличные результаты с белыми методами, поэтому лично не вижу смысла ходить по лезвию ножа.

Этап 10. Продвигай сразу после создания

Даже самый высококачественный товар превращается в устаревший, когда конкуренты создают что-то лучше. Поэтому Apple выпускает новую версию iPhone каждый год, как и другие бренды обновляют свои товары. Контент также со временем устаревает — не затягивай с продвижением.

Я очень часто вижу, как вебмастера создают много контента и откладывают продвижение сайта. Новый контент всегда выше качеством, чем предыдущий. Со временем он начинает устаревать, потому что конкуренты не дремлют.

Вместо создания множества нового контента начните продвигать тот, что есть. Самые простые методы — поделиться с существующей аудиторией в социалках. Далее сделать email-рассылку. Чем больше людей узнает — тем выше вероятность, что контентом поделятся.

Второй этап — это линкбилдинг и аутрич. Лучше получить качественные ссылки белыми методами, когда у вас свежий и новый контент. Потом это будет намного сложнее.

Многие фишки по продвижению Николай регулярно разбирает в подкастах — обязательно подпишитесь на них!

Этап 11. Увеличение доверия

После того как Google ввел параметр E-A-T (сегодня уже E-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитет, доверие), многие сайты упали. Большинство из них так и не смогли восстановиться. Нашему сайту этот апдейт только помог. Давай рассмотрим почему.

Покупатели не спешат расставаться со своими тяжело заработанными деньгами. При этом в интернете очень много обмана, поэтому покупатели часто проверяют, могут ли они тебе доверять.

Как же завоевать их доверие? Продавай не товар, а свою историю. Для этого важно создать классную страницу о нас с твоими фотографиями, ФИО и твоей историей — почему ты заслуживаешь доверия.

Люди верят людям, а не бренду. На множестве страниц нашего сайта куча наших фотографий, потому что это вызывает доверие. У нас в блоге каждый автор имеет свою биографию и достижения.

Возможно, твоя аудитория захочет увидеть награды, опыт, отзывы. Обязательно укажи это: без доверия большинство покупателей просто не покупает. А для YMYL-тематик (медицина, финансы, юриспруденция) E-E-A-T — вообще вопрос выживания в выдаче.

Этап 12. НЕ строй высоких ожиданий

SEO — это игра для терпеливых. Часто результатов нет очень-очень долго. Важно не сдаваться, а продолжать.

Я начал продавать SEO-услуги задолго до получения трафика. В основном использовал биржи фрилансеров, где в принципе до сих пор нахожу клиентов. Меня часто называли «сапожник без сапог». Тогда я решил поменять направление развития, продвигая сайт SEOquick.

На протяжении длительного периода трафик обходил меня стороной. Потом Николай Шмичков присоединился к моим стараниям. Несколько лет были практически без результатов. Не подумайте, что мы плохие маркетологи. Просто наши конкуренты — тоже маркетологи, их тысячи, а ТОП-10 содержит всего 10 мест.

Главное было верить и не сдаваться. Мы продолжали создавать качественный контент и продвигать его. Сегодня у нас стабильный трафик, потому что мы не отступили.

Я заметил одну важную особенность в SEO-продвижении: никогда не знаешь наверняка, какой контент даст результат. Бывает, не ожидаешь высоких результатов, а контент попадает в ТОП-3 и приносит уйму трафика. Иногда что только не делаешь, чтобы продвинуться, а результата вообще нет.

Принцип Парето в SEO-оптимизации сайта играет огромную роль: 20% контента приносит 80% трафика. Поэтому моя основная рекомендация — не строй высоких ожиданий, потому что это отбивает охоту продолжать.

Никогда не сбивайся с поставленного пути и своего контент-плана. А результаты проверяй в Google Analytics 4 и Google Search Console.

Этап 13. Оптимизация под AI-поиск (GEO/AEO)

В 2024-2026 годах поиск изменился сильнее, чем за предыдущее десятилетие. Над классической выдачей появились AI Overviews, а затем и полноценный диалоговый AI Mode. По данным Google (2025), AI Overviews ежемесячно видят более 2 миллиардов пользователей, а AI Mode только в США и Индии перешагнул отметку 100 миллионов активных пользователей.

Параллельно вырос отдельный канал: ChatGPT с аудиторией около 900 миллионов пользователей в неделю (2026), Gemini, Perplexity. Люди все чаще получают ответ, не открывая сайтов, — поэтому появился тринадцатый этап продвижения.

GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация сайта под генеративные AI-системы, чтобы они цитировали ваш контент и рекомендовали ваш бренд в своих ответах. Рядом используют термин AEO (Answer Engine Optimization) — оптимизация под «движки ответов»: AI Overviews, AI Mode, ChatGPT Search.

Хорошая новость: GEO не отменяет предыдущие 12 этапов, а надстраивается над ними. AI-системы берут ответы из тех же страниц, которые хорошо ранжируются в обычном поиске. Плохая новость: просто «быть в ТОП-10» уже мало — нужно, чтобы ваш текст было удобно цитировать.

Что конкретно делать:

1. Давайте прямые ответы. После заголовка-вопроса первый же абзац должен содержать самодостаточный ответ на 40-60 слов. Именно такие фрагменты AI-системы вытаскивают в свои ответы.
2. Используйте четкие определения. Формат «X — это…» в начале раздела резко повышает шансы на цитирование.
3. Добавьте FAQ-блоки. Раздел вопросов-ответов в конце страницы закрывает длинный хвост запросов, которые пользователи задают AI в диалоговой форме.
4. Структурируйте контент. Нумерованные списки, таблицы, понятные H2/H3 — AI-краулеры разбирают страницу на фрагменты, и чем чище структура, тем точнее цитата.
5. Внедрите микроразметку. Schema.org (FAQPage, HowTo, Article, Organization) помогает машинам понять, кто автор, о чем страница и насколько ей можно доверять.
6. Прокачивайте E-E-A-T и упоминания бренда. AI-модели «доверяют» брендам, которые часто упоминаются на авторитетных площадках — линкбилдинг и PR из этапов 9-11 теперь работают и на видимость в AI.
7. Отслеживайте AI-видимость. Проверяйте, в каких ответах AI Overviews и ChatGPT фигурирует ваш сайт, и какой трафик приходит из AI-источников (в GA4 он виден по рефералам).

Опыт SEOquick. Для медицинского сайта мы совместили классическое SEO с оптимизацией под AI-ответы: результат — ТОП-2 по запросу «стоматология Киев» и 26 714 запросов, по которым сайт показывается в AI-ответах Google. Подробности — в кейсе продвижения медицинского сайта.

▶ Google AI Mode: что это значит для SEO в 2026

Подробные инструкции мы собрали в отдельных гайдах: GEO-оптимизация сайта под GPT и AI-поисковики и как писать AI-контент, который попадает в ответы.

Вывод

Раскрутка сайта до сих пор является основным каналом трафика и продаж — Google по-прежнему приводит на порядок больше посетителей, чем все AI-чаты вместе взятые.

Из-за огромного уровня конкуренции лучше сфокусироваться на ключах с низким уровнем конкуренции и слабым контентом у других участников рынка. Создавай меньше, но качественнее. Продвигай сразу после создания. И с самого начала оптимизируй контент так, чтобы его было удобно цитировать AI-системам.

Буду рад услышать твое мнение в комментариях.

FAQ

Сколько времени занимает SEO-продвижение сайта?

Первые результаты SEO-продвижения обычно видны через 3-6 месяцев, устойчивый рост трафика — через 6-12 месяцев. Скорость зависит от возраста сайта, конкуренции в нише и объема работ. SEO — это марафон: в наших проектах самые сильные результаты приходили на втором году системной работы.

Можно ли продвигать сайт самостоятельно?

Да. Для этого пройдите все 13 этапов из этой статьи: анализ конкурентов, семантика, приоритеты, метатеги, контент, поведенческие факторы, техническая оптимизация, тестирование, линкбилдинг, своевременное продвижение, доверие, реалистичные ожидания и оптимизация под AI-поиск. Бесплатных инструментов (Google Search Console, PageSpeed Insights, наш кластеризатор) хватит для старта.

С какого этапа начинать продвижение нового сайта?

Начинайте с анализа конкурентов и сбора семантического ядра. Они определяют структуру сайта, контент-план и бюджет. Ошибка на этом фундаменте обесценивает все последующие работы: вы будете создавать страницы под запросы, по которым не сможете конкурировать или по которым нет спроса.

Что важнее: контент или ссылки?

Контент первичен. Качественный контент, который в разы лучше конкурентов, может выйти в ТОП по низкоконкурентным запросам почти без ссылок — и сам притягивает их естественным образом. Ссылки усиливают уже хороший контент, но не спасают слабый. В конкурентных нишах нужны оба фактора.

Что такое GEO и чем оно отличается от SEO?

GEO (Generative Engine Optimization) — это оптимизация под генеративные AI-системы: AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity. Классическое SEO борется за позиции в выдаче, GEO — за цитирование вашего контента в AI-ответах. Методы пересекаются: прямые ответы, структура, микроразметка, E-E-A-T работают на оба канала.