Год работы и одно важное открытие
Проект по оказанию услуг психологов онлайн. Интересный кейс по увеличению ценности конверсий: работа велась практически год, и за это время мы выстроили систему, где на каждую страну и регион — своя уникальная кампания.
Главное открытие: ошибочно делать одну кампанию на единственный регион и держать на нём весь бюджет. Куда правильнее распределить бюджеты сразу по регионам — и получать нужное число показов и кликов в каждом, добиваясь высокого CTR.
Увеличить ценность конверсий
Увеличить ценность конверсий в контекстной рекламе и в условиях активно растущего аукциона удерживать нужную стоимость клика и стабильный поток конверсий с рекламы.
Гео-сегментация и работа с качеством
Бюджеты по регионам
Вместо ставки на один регион развели бюджеты сразу по нескольким — нужное число показов и кликов в каждом.
Гео-сегментация объявлений
Объявление под каждую страну/регион интереснее местным — за счёт этого высокий CTR кампаний.
Качество объявлений
Применение ключевого слова в параметрах сразу поднимает качество и релевантность объявления.
Контроль экономики
В растущем аукционе системно удерживали стоимость клика и поток конверсий.
Рентабельность ≈7,4× и CTR до 18%
Показательна ведущая группа объявлений «психолог онлайн»: 2 555 кликов, CTR 8,43%, 243 конверсии, ценность конверсий ≈349 967 грн при расходе ≈47 476 грн — рентабельность порядка 7,4×. Точная гео- и интент-сегментация подняла CTR по ряду групп заметно выше среднего.
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Рентабельность (ROAS) | ≈ 7,4× (ведущая группа) |
| Клики · CTR | 2 555 · 8,43% |
| Конверсии | 243 · ценность ≈349 967 грн |
| Расход (группа) | ≈47 476 грн |
| CTR отдельных групп | «чат с психологом» 18,09% · «анонимный психолог» 15,48% · «психолог цена» 12,89% |
Источник: рекламный кабинет Google Ads по проекту (психологи онлайн), работа более года.
Команда проекта
Над проектом работала Алёна Полюхович — контекст и таргетинг (PPC + Meta). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий performance-кейс: контекст полного цикла для сайта услуг. Запускаете рекламу на несколько регионов? Конкретный следующий шаг — получить аудит рекламы.